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文/听潮Ti2024 郭佳怡
6月10日晚间,腾讯音乐娱乐集团(下称:TME)发布公告,拟以包含12.6亿美元现金的对价收购喜马拉雅,后者将成为TME的全资附属公司。目前该交易仍待监管批准。
卖身TME,客观来看已经是喜马拉雅最好的归宿。
喜马拉雅成立已有13年,现在是中国最大的在线音频平台,2023年按收入口径统计市场份额是25%,按收听时长统计市场份额是60.5%。但它在2023年时才扭亏为盈,实现了经调整净利润为2.24亿元,还是靠着节流而不是开源。
2021-2024年,喜马拉雅先后四次尝试登陆资本市场,第一次想去美股,后来三次想去港股,但都不了了之。
喜马拉雅所处的在线音频赛道,成长空间也越来越逼仄。
第一个视角里,这两年让喜马拉雅最紧张的竞争对手,早已经不是同赛道博弈多年的蜻蜓FM、荔枝FM等,而是番茄畅听,字节跳动旗下的一款长音频App,后者“网文阅读+网文听书+网文IP短剧及动漫改编”的生态平台,一定程度上已经开始动摇喜马拉雅们的根基。
另一个视角里,抛开竞争要素不谈,喜马拉雅2020年以后在播客、短剧上的尝试也效果有限,未长出新的增长曲线。
值此之际,找到腾讯这棵大树做倚靠,喜马拉雅的结局起码不算太坏。
五年前的奇袭:TME狙击喜马拉雅
2019年,面对关于喜马拉雅盈利问题的采访时,创始人余建军态度佛系。
他当时说,“我们没有制定任何盈利的时间表,是我们没有任何上市安排,我们投资人也很好,基本没有投资人逼着我们上市。”
喜马拉雅确实用不着太过焦虑。当时它已经坐稳了行业老大的位置,市占率接近70%,选择主动“不上市”而是再等等,等规模再大一点来谋求更高估值,无可厚非。
但变局很快就出现了。2020年起,腾讯音乐和字节跳动都盯上了长音频市场。
这年4月23日世界读书日当天,腾讯音乐正式对外发布了长音频战略,推出了独立App“酷我畅听”。时任TME CEO的彭迦信定调,“长音频将是未来TME持续发力的战略领域......”