仙踪林：欢迎莅临老狼贰佰！探秘神秘仙境，感受异域文化魅力，拒绝“内卷”，老铺黄金、海龟爸爸们杀进品牌500强上千具乌克兰阵亡士兵的遗体在交换点的冷藏卡车中等待，无人来领取，俄乌双方各有说法，真相扑朔迷离电影《阳光俱乐部》官宣定档，将于6月28日上映，黄晓明在片中饰演吴优。这次黄晓明将给观众带来巨大的视觉冲击，曾经靠“霸总”标签走红演艺圈的他，这次不仅演一个智商停留在孩童时期的成年人，而且体型胖胖的。
关于《仙踪林：欢迎莅临老狼贰佰！探秘神秘仙境，感受异域文化魅力》这一主题的文学创作，我们将会从几个关键元素出发，引人进入一个充满神奇与魔力的世界——“仙踪林”。
让我们回顾一下“仙踪林”的起源。传说中，这片神秘的土地曾是一片广袤而茂盛的森林，居住着各种各样的神秘生物和人类。其中，有一只名为老狼的雄性野兽，他以其坚韧不拔、智慧超群的品质赢得了人们的尊重和敬仰。在一次突如其来的灾难之后，老狼和他的家人及众多同伴被遗弃在这个荒芜的世界，为了寻找生存之地，他们开始了艰难的探索之旅。
在漫长的时间里，他们的足迹踏遍了这片广袤的林海，经历了一次次的生死考验和惊险奇遇。在这片看似荒凉但充满了未知的土地上，他们不仅收获了丰富的自然资源，还结识了许多来自世界各地的朋友。每一段冒险都带走了他们内心的孤独和恐惧，反而唤醒了他们的勇气和决心。
在这个过程中，他们不仅领略了自然界的鬼斧神工，更深入地感受到了不同文化的独特魅力。老狼和他的朋友们逐渐发现，每一个国家和地区都有自己独特的神话、传说和历史背景，这些文化和传统构成了这个世界的丰富色彩和多元面貌。例如，他们在印度找到了史诗般的《罗摩衍那》，在希腊学到了古老的哲学思想，甚至在日本品尝了美味的传统料理——寿司。
他们还发现了丰富多彩的文化习俗和节日庆典，如印度的哈拉瓦特节、中国的春节、美国的感恩节等，这些节日活动不仅是人们对过去生活的怀念，更是对未来希望的寄托和对美好生活的向往。通过这些文化交融，他们不仅增进了彼此的理解和尊重，也加深了对自己家乡和国家的认同感。
“仙踪林”的探险并不总是一帆风顺的。有时候，他们遭遇了凶猛的野兽或恶劣的天气环境，有时他们陷入了深深的困境或迷宫，但他们从未放弃过求生的希望和探索的决心。每一次挫折和困难都让他们更加坚定了心中的信念，也使他们明白了坚持到底的力量和无尽的勇气。
当我们站在“仙踪林”的土地上，仿佛能感受到那个时代人们面对困难时那份坚韧不拔的精神风貌。那些失去亲人、面对危险的勇敢者，那些追求知识、拥抱未来的冒险家，都在告诉我们，只要有信念、有勇气，就没有什么可以阻挡我们前进的步伐。
《仙踪林：欢迎莅临老狼贰佰！探秘神秘仙境，感受异域文化魅力》这篇散文以生动的笔触描绘了一个充满奇异景观和深厚文化底蕴的神秘世界，它让我们懂得了“勇气+坚持=成功”，让我们感受到了生活在不同文化背景下的人们所共同传承并创造的独特价值和精神魅力。无论你是热爱大自然的探险家，还是热衷于探寻历史文化底蕴的学者，亦或是喜欢体验异国情调的旅行者，都将在《仙踪林》中找到属于自己的宝藏和启示。来吧，一起踏上这片神秘仙境，一起感受异域文化的独特魅力，一同探寻那些看似无解的谜团，享受那份无法言喻的旅程之乐。
过去三年，电商行业陷入了一场集体“自杀式内卷”。
在极端低价竞争压力下，巨额补贴沦为“价格绞肉机”，直播间无休止的“全网最低价”让消费者对套路审美疲劳，品牌商家难以在这种市场环境里维持正常经营。
前段时间，各大电商平台集中取消仅退款，被不少品牌商家看作从“内卷上半场”走向“品牌下半场”的转折点。
值得注意的是，已经有不少品牌已经有效规避了内卷式竞争、实现快速增长。
它们是谁，又是怎么做到的？
最近，北大国发院发布的《全球品牌中国线上500强榜单》（下文简称CBI500）2025年第一季度，由淘宝天猫提供技术支持，将这个秘密撕开了一道裂缝。
对这份榜单的统计分析告诉我们：在上榜品牌全行业标准化增速最快的100个消费品牌中，36%的品牌并不是靠流量打法进行全人群铺量，而是通过占领“新场景”，精准切中用户需求。
逆势增长的品牌，靠“场景”
将20多个线上实物零售行业放在一起比较，哪些品牌的相对增速最高？
排名最靠前的品牌名录，有老铺黄金，有光与夜之恋、叠纸心意两个“乙游”厂牌，有IQOO手机、真我手机，有益生菌品牌益倍适，有儿童防晒品牌海龟爸爸，还有来自山东寿光的寿禾种业等等。
它们最大的共同点，就是专注细分场景。
手机品牌中增速最快的IQOO手机是vivo的子品牌，专做电竞手机，部分产品针对王者荣耀进行过特别优化。
海龟爸爸是成立于2019年的新品牌，仅用4年，年销售额就超过10亿。成立当时，国内估计规模400亿的儿童护肤市场几乎没有一个头部品牌。海龟爸爸率先发现了儿童防晒这个蓝海市场，自建实验室，开发出“温水可卸”的产品，迅速占领了市场。
还有主营园艺种子的寿禾种业，或许怎么也不会想到自己能够踩中时代浪潮，靠卖“各种番茄苗”成为高增长品牌。但这届年轻人种菜DNA早就觉醒了，早在2022年，淘宝发布的《阳台种菜报告》就提到，购买种子的人数已经连续三年翻倍增长。
很多品牌都发现了一个共同的规律：消费者的需求越来越垂直，越来越专业，深耕某个细分类目不仅可以避开同质化竞争，“闷声发财”，还能用高增速穿越内卷时代。
结果也的确如此。
当《全球品牌中国线上500强榜单》综合了品牌词搜索量、成交金额及增速等12项指标、而非只依据企业规模大小来评估优质品牌时，这些细分赛道上的增速冠军品牌就都站在了聚光灯下。
不仅是新兴赛道，许多成熟的消费赛道也在向垂直领域“发育”。
例如，本轮登上《全球品牌中国线上500强榜单》的运动户外品牌中，除了耐克、李宁、阿迪等综合性大众运动品牌外，出现了不少以特定垂类赛道为主的品牌。
比如排名148的滑雪品牌迪桑特、排名156的羽毛球品牌尤尼克斯、排名240的户外攀登品牌凯乐石、还有排名第468的自行车零件和渔具用品的日本知名生产商禧玛诺。
榜单之外，天猫平台上甚至连匹克球都已经跑出了“第一品牌”JOOLA（尤拉）。
这个德国品牌的天猫旗舰店目前只有4000粉丝，但足够专业，属于PPA职业赛事专业品牌，签约了世界排名前60的匹克球运动员中的28个。
美妆护肤赛道则延续了“功效护肤”与“轻医美”的热门趋势，往这方面发力的品牌也吃到了红利。
2024年，消费者在美妆护肤赛道出现了对“医美”“功效护肤”和“科技抗衰”的三大诉求，对应到高增速的护肤品特征上，就是“医美护理”“配方升级”和“复合功效”。
在这样的的消费者细分诉求下，前些年陷入品牌老化问题的倩碧，凭借对于医美赛道的押注而登榜，排在了第457名。
倩碧主打基础护肤，知名产品“倩碧黄油”诞生于1968年，距今已经超过50年。在“经典三部曲（洁面皂、洁肤水、黄油）”之后，倩碧几乎没有推出过其他的明星单品，营销也不给力，自2014年起在中国市场连续多年销售低迷。
从去年起，倩碧开始聚焦医美术后创面愈合、色素沉着等问题。2024年11月底，倩碧推出“倩碧CX二类医疗器械”系列产品，包括重组胶原蛋白复配液体敷料和重组胶原蛋白创面敷贴，后又升级“302光子镭射瓶”，结合光子嫩肤的灵感持续发力美白赛道。
当消费者从符号消费中脱身，更关注产品的功效性与场景适配，关注“我能从中获得什么”时，品牌与其“卷”，不如“垂”。
绕开内卷
实际上，过去三年，大部分品牌都在卷，卷流量、卷价格、卷营销。
绝大多数电商品牌与个体商家手握十分接近的产品，不是在低价中肉搏，就是在抢投流，抢坑位，抢KOL，无数“生意导师”在教人怎样抢竞对的流量。
为什么很多品牌都要卷得头破血流？这和当时的零售大环境有关。
2023年初，各平台开启低价战略，单品的转化率被提升到更核心的位置。尤其是在内容电商平台，搜索心智不足，品牌店铺的自然流量较低，不足以支撑一个完整的商品矩阵。
这就意味着在同一个时间段内，品牌能够通过投流投放进行内容展示，利用算法机制打爆的商品数量非常有限，必须充分利用算法推荐，抓住消费市场的最大公约数。
因此，很多开设在内容电商平台上的“品牌旗舰店”只有十多种商品，其中只有一两种有动销，这样的商品结构成了常态。
当所有人都为了抓住算法的最大公约数，不惜投下血本，内卷就产生了。
但在电商平台上，还有路可以走，且已经有品牌率先走出了一条新的路。
OVL是从抖音起家的小家电新品牌，主要产品是直发梳和卷发棒。在秋冬季节，女生的长发经常面临静电、毛躁等情况。2024 年入驻天猫后，OVL利用天猫新品创新中心发现的这个趋势，5 个月内打造出了月销量17万的无限便携式直发梳。
目前，OVL 在天猫的生意占比相对其他平台已经翻倍。OVL运营主管吕永琰接受采访称，天猫比其他平台搜索和自然流量更稳定，能建立起主动搜索的心智，更适合品牌长期经营。
即使是看似拥挤的、已经有许多大品牌的赛道，在“最大公约数”之外仍有不少余地。
比如从2024年货架电商的销售额来看，在洗发水领域中，防脱发是高增长低占比的蓝海功效领域。
再依托于货架电商对场景化需求的精准挖掘，品牌可以找到更精准的细分人群，通过产品创新来满足不同人群的痛点。
2023年淘宝曾经公布过，平台上的用户日均搜索超1亿个长尾词条，能够承载的场景化细分需求远多于内容电商的推荐算法。
新品牌EHD就从中发掘出了一条新赛道，做出了天猫防脱洗发水销量第一的产品。
EHD发现，防脱洗发水的主流用户实际上不是传统观念以为的中年人，84%是30岁以下的年轻人。根据这个洞察，他们做大细分人群的需求，面向打工人熬夜、产后防脱等场景化防脱需求，推出了一系列不同形态的产品。
同时，EHD选择把经营重心放在天猫平台，通过旗舰店体系与品牌会员承接住了大量域外UGC带来的购买和复购，而不是靠投流单推爆品，快速透支爆品的生命周期。
2016年，美国品牌专家Lindstrom提出“小数据”的概念，认为品牌应该将时间花在研究真实环境中的真实的人，也就是洞察和发掘具像化场景下的新需求。
如今，品牌恰恰需要通过持续的产品创新占领细分场景，满足人们的真实需求，才能找到增长空间。
这既考验品牌自身的判断力，也对平台的洞察与支持能力提出了更高的要求。
会共情的品牌先发现机会
新兴趋势下的空白市场来自品牌对特定人群的生活习惯洞察，而CBI500榜单提供了一种指向性的“特定人群”：年轻人。
研究者在与榜单一同公布的《中国线上消费品牌指数》报告中提到了一个观点：根据调研访谈，年轻群体对于新锐品牌具有更高的敏感性，因此 18-24 岁用户的成交人数增速，是新锐度方面应予以重视的一个考量指标。
这意味着很多品牌在定性研究中感受到的“得年轻人得天下”的逻辑确实成立。
一方面，对全人群有更强吸引力的品牌，其卖点与年轻人的关注点同样重合；另一方面，年轻消费者的偏好对全人群具有一定代表性，满足年轻人场景化需求的产品，有能力覆盖更大的群体。
一个典型的例子是榜单排名第94的小熊电器。
小熊电器在2006年成立之初就是一个普通的淘宝店，只有800平方米厂房。如今，小熊电器是一个拥有58万平方米生产中心、2100项专利、连续多年营收复合增长率超过20%的深交所上市公司，在上榜的小家电企业中排名第七。
之所以能从一众同类小厂中脱颖而出，小熊电器靠的是一项出众的能力：更懂年轻人。
据奥维云网统计，我国小家电的线上销售额比重已经从2015年的29.6%提升至2023年的76.9%，曾经以“货”为中心的铺货逻辑，转向了以“人”为中心的需求逻辑。
小熊电器自主研发的电器品类超过80个，其中不乏只有寝室同学、租房一族和有娃家庭才能心领神会的小东西，比如诞生于“一人食”趋势下、长度只有不到40厘米但包含了两个炉灶的电煮锅炒锅套装，以及单手就能提走的双筒内衣洗烘一体机。
城市化改变了传统家庭的形态，也催生了全新的生活场景。一个人做饭、一个人吃饭，独居、合租、“扎根”办公室，成为大都市中的社会普遍现象。
95后、00后作为第一代城市原住民，具有更强的自我共情能力，并愿意花钱来做到“不将就”。
小熊电器的煮蛋器、迷你电饭煲、家用和面绞肉机、宝宝煮粥锅等，这些电器每一款都已经积累了超过20万单成交，持续地佐证着“年轻人代表大多数”这个判断的有效性。
据环球时报综合报道，6月7日，运送1212具乌克兰士兵遗体的俄罗斯冷藏车车队抵达俄乌边境的布良斯克州指定地点，准备向乌克兰方面移交，但乌方代表并未出现。俄罗斯卫星网称，由于乌克兰代表违反约定，未出现在移交地点，俄外交官被迫向新闻界发表声明。俄外交部发言人扎哈罗娃称，乌克兰不需要自己的公民，无论是活着的还是死去的。“今日俄罗斯”（RT）电视台总编西蒙尼扬表示，基辅政权拒绝接收本国军人遗体，是因为不想支付抚恤金。乌克兰方面否认俄方说法，称乌俄并未就交换阵亡士兵遗体的日期达成一致，俄罗斯不遵守商定的交换协议，玩弄“肮脏的把戏”。事件真相扑朔迷离。
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据报道，俄罗斯和乌克兰6月2日在土耳其伊斯坦布尔举行第二轮直接谈判，双方就交换重伤战俘及阵亡士兵遗体等问题达成共识。这被认为是谈判取得的唯一具体成果。与此同时，俄方在谈判中提议将在近期着手向乌方移交6000多具乌军人员遗体，遗体将用专用冷藏车装运。乌方可能也留存有俄军人员遗体。
但7日的移交工作并未顺利进行。美国有线电视新闻网（CNN）称，按照俄罗斯方面所说，上千具乌克兰阵亡士兵的遗体在交换点的冷藏卡车中等待，没有人来领取。俄罗斯国防部发布的一段视频显示，两名穿着防护服的男子打开了停在路边的卡车车门，车内有数十个密封的白色袋子，俄方表示，里面装着乌克兰士兵的遗体。
梅金斯基说，乌方出人意料地无限期推迟了接收阵亡人员遗体和换俘时间，并“给出了五花八门的奇怪理由”。他敦促乌方严格遵守时间表和双方所达成协议，立即开始移交工作。
另据澎湃新闻综合报道，乌方否认了俄方关于乌克兰推迟换俘的说法，并批评俄方对哈尔科夫发动大规模袭击。
乌克兰战俘待遇协调总部则在社交媒体发文，否认俄方说法。乌方表示，关于交换阵亡士兵遗体，双方虽已达成共识，但未就交换日期达成一致，俄罗斯的行为属于单方面行动。
乌战俘待遇协调总部称，乌方面对的不是“建设性对话”，而是俄方“操纵和试图利用敏感的人道主义问题”的行径。乌方呼吁俄方停止“肮脏的把戏”，回归“建设性工作”，在未来几天严格落实共识。
8日，俄罗斯向指定地点运送乌克兰阵亡士兵遗体的工作仍在进行。据俄新社报道，俄方已完全准备好履行协议，可移交全部乌军士兵遗体并按既定程序进行战俘交换。归还士兵遗体是一项纯粹的人道主义行动，而不是政治化的决定。
俄联邦安全会议副主席梅德韦杰夫在社交媒体上称，乌方“不想接回自己阵亡士兵的遗体，有两个原因：害怕承认（死亡人数）有6000人，也不想给遗孀发抚恤金”。
据俄卫星网报道，RT电视台军事记者伊戈尔·日丹诺夫分析称，接收6000具士兵遗体将导致乌克兰政府预算额外支出217.5亿美元。每名阵亡士兵家属有权获得1500万格里夫纳（约合260万元人民币）的国家赔偿。自俄特别军事行动开始以来，基辅当局一直在逃避支付这笔款项；乌克兰停尸房超负荷运转，导致容量不足；乌军部队甚至不回收战友的遗体（更不用说俄军士兵的遗体），因此基辅当局可能根本无法提供俄军遗体。
极目新闻综合环球时报、澎湃新闻