2024年B站推广新探索：独特入口形式解读与全新策略解析: 严峻考验的现实，大家又能共同携手应对？，: 质疑现实的呼声，能否引领我们走入未来的阳光？
一、引言
随着社会科技的日新月异和年轻用户群体的日益增长，互联网平台如B站已经成为中国年轻人生活娱乐的重要组成部分。为了在竞争激烈的在线视频市场中保持领先地位，B站于2024年开启了全新的推广策略和创新模式，致力于通过独特的入口形式及更为精准的用户画像，实现新探索的目标。本文将深入分析B站2024年的推广新探索方案及其背后的新策略解读。
二、入口形式的独特性
1. 社交化路径：传统的B站首页以视频内容为主导，用户进入后需要通过视频分类浏览、搜索等功能进行寻找所需内容。2024年的B站推广尝试了新的社交化方式，推出了一个名为"弹幕墙"的互动功能。用户可以在观看热门视频时，直接通过弹幕墙参与对剧情或演员表演的评论和意见，形成实时、自发的社区氛围。这一新模式能够打破传统观看的固定流程，为用户提供更加自由、开放的观影视体验。这种交互式广告形式既能增加用户体验，也吸引了大量的二次元、游戏等特定兴趣群体的关注。
2. 竞品优化：B站深知用户对于视频内容的需求多样性和深度需求，因此在推广策略上强调差异化定位。一方面，B站在保留经典节目和独家版权的前提下，推出了一系列原创作品，力求在众多同类平台上脱颖而出；另一方面，针对不同年龄层、性别、职业背景的用户群，提供了丰富的内容选择。例如，针对年轻的二次元爱好者，B站上线了《鬼畜大会》、《鬼畜教室》等视频栏目，吸引了大量年轻用户关注；针对职场人士，B站则打造了《职场辣妹》、《职场小秘书》等垂直类视频栏目，满足他们的专业学习和工作交流需求。
三、目标人群定制化的策略
2024年的B站推广注重精准洞察用户的观影需求，实现了从视频内容制作到用户行为引导的全程精细化运营。通过用户的浏览历史、播放记录、互动行为数据等多维度信息，B站构建了个性化的用户画像。例如，通过对用户观看时间、观看频次、观看类型、观看时长等数据分析，可以预测用户的观看习惯和喜好，并据此推送更具吸引力的内容推荐。B站还引入了AR技术，使得虚拟角色、特效效果等元素在实际场景中嵌入到视频内容中，增强了用户体验的沉浸感和趣味性。
四、关键要素与实施手段
1. 弹幕墙互动：B站利用用户自带的弹幕功能，结合丰富的动画表情包、音效素材等，搭建了一个集文字、图片、声音于一体的即时互动场景。用户只需在观看视频时点击弹幕墙图标，即可参与到话题讨论、剧情推进等方面，进一步强化了社区的活跃度和用户黏性。这种方式既降低了用户的使用门槛，也增加了视频间的联动效应。
2. 视频内容多元化：B站不仅关注热门视频的表现形式，更注重挖掘和呈现原创内容的价值。其团队不断引进行业新鲜血液，邀请有才华的创作者入驻，推出了一系列高质量、高口碑的原创作品，如《少年派》、《爱情公寓》等系列IP改编的动漫、电影，以及《我的世界》、《英雄联盟》等电竞项目中的实况直播、解说等内容。这些优质内容不仅吸引了大量的年轻观众，也在行业内建立了良好的口碑和影响力。
3. 数据驱动决策：B站积极采用大数据、人工智能等前沿技术，不断提升平台的运营效率和质量。通过持续收集和分析用户行为数据，B站能够准确把握用户需求变化趋势，调整推广策略和内容布局，确保产品的竞争力始终处于行业前列。
五、结论
B站凭借独特的入口形式、
中青报·中青网记者 朱洪园
中考临近，一则“中考突击班”的广告出现在河北省保定市的多个小区电梯内。其中，“保底提高50分以上”和“30万元签约价”两项内容，吸引了众多初三学生家长的眼球。
“如果孩子成绩真能提高50分以上就太好了，但是30万元的价格也真是太贵了，简直是天价！”一位学生家长感叹道。
根据学生家长提供的线索，6月3日，中青报·中青网记者来到了位于保定市恒祥北大街的世新园小区。在4号楼电梯内，记者看到了这则广告。
世新园小区电梯里的招生广告 朱洪园/摄
记者注意到，这张广告海报前两行用最大字体写着“中考突击班成绩兜底”几个字，下一行内容是“龙少侠特训营开课啦”，第四行显示“30万投资换取50分飞跃＋未来一生的核心竞争力”。
广告海报介绍，顶级青年企业家导师，多年实战经验，帮助200＋中考学子，保底提高50分以上。接下来，注明了300000元签约价，并承诺30万元0风险，未达20分全额退款，未达50分阶梯性退款。
广告海报的左下角提醒，2025届“龙少侠特训营”仅剩5个名额，右下角留了一个电话号码和一个人的抖音号。这张广告海报属于保定分众传媒广告有限公司。
随后，中青报·中青网记者在距离世新园小区大约2公里的秀兰尚城小区电梯内，也看到了相同内容的广告。通过走访发现，附近多个小区的电梯里都出现了这则广告。
6月3日上午，记者多次拨打广告中所留的电话，均提示无法接通。随后，记者以初三学生家长身份拨打了保定分众传媒广告有限公司办公电话，咨询广告主联系方式。35分钟后，一名自称为孙小美的招生工作人员联系了记者，并约定面谈。
当天下午，记者来到约定地点。在保定市乐凯北大街电谷科技中心一栋办公楼内，记者见到了孙小美。楼宇电梯口的指示牌显示，见面的地点是“分众传媒”。
孙小美告诉记者，自己之前在河北一所高校教学，后来辞职陪孩子去国外读书，在国外做关于留学咨询的业务，涉足了教育行业，最近认识了“龙少侠特训营”的创办人陈云龙，目前是在帮他招生。
“这是我自己家的广告公司，主要是做电梯广告。”她说，利用便利条件，5月份发布了招生广告。
她说，这次中考突击班的举办地是在湖北省武汉市，学生需要去武汉上课，一共集中上课4天，费用是30万元。4天集中培训后，如果还有什么具体问题，陈云龙还能一对一辅导。
孙小美称，如果学生家长还有什么疑问，陈云龙也能从武汉来保定当面解答。
6月4日下午，记者在保定市一家咖啡馆见到了自称“龙少侠特训营”的“创办人陈云龙”。
陈云龙告诉记者，他今年34岁，高中学历，高考发挥失常，考取了重庆市一所普通大学，上了一周课就辍学了，开始经商。大约10年前，开始做高端一对一教育服务，目前带了200多个孩子。
“我主要是讲学习方法，把孩子培养成德智体美全面提升的顶级学霸。”他说，经过他辅导的孩子，中考平均都能涨100多分。但他未能向记者提供具体实名的案例。
他说，这次在武汉的中考突击班，他只带5个孩子，这五个孩子全部是由他一个人在武汉市区的一个公寓楼上课。“我给他们讲每个知识点之间的逻辑关系，相当于打通了他们的任督二脉。”
“中考突击班价格费用还能优惠吗？”记者问。
“不能便宜。”陈云龙回复说。
6月4日23时20分，孙小美通过短信给记者发送了一段“家教服务合作协议”文字。
协议显示，客户先支付定金10万元人民币。陈云龙给孩子补课复习中考，以提高学习成绩为目的，以两次模拟考试的平均成绩为基数，中考成绩提高0到19分，陈云龙退还全部10万元定金。中考成绩提高20到49分，10万元不退回，也不需要补交服务费。中考成绩提高50分及以上，客户需要补交10万元服务费。如果中考成绩提高50分及以上，陈云龙收取客户20万元服务费，陈云龙承诺孩子读高中之后，至少提供两次2天以上的培训服务。
6月4日下午，保定市教育局一位相关负责人称，因为这个中考突击班不在保定市举办，他们无法查处，他们会通知保定市各学校警惕这个招生广告，避免学生家长上当受骗。
保定市市场监督管理局一位相关负责人称，这个招生广告违反了广告法的要求，教育培训类广告不能有承诺性内容，目前已经要求这个广告下架，并对广告公司进行了约谈，要求广告公司自查整改。
6月6日下午，为保障考生及家长合法权益，河北省市场监管局发布了《关于规范中高考期间商业广告活动的合规提示》。
河北省市场监管局对涉考培训、报考咨询、中介机构以及相关广告经营主体提示，不得设计、制作、发布含有虚构、曲解国家招考政策等内容，欺骗误导考生及家长的虚假广告；不得设计、制作、发布含有“唯分数论”“唯名校论”“中高考决定论”等存在错误价值导向内容的违法广告。