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(文/霍东阳 编辑/张广凯)
6月9日,欧莱雅集团宣布,与英国专业护肤品牌Medik8达成协议,将收购其多数股权,预计将在未来几个月内完成。尽管欧莱雅集团未披露财务条款,但根据英国《金融时报》报道,交易价格约为10亿欧元。
欧莱雅集团表示,Medik8将强化其高档化妆品部的产品组合。有分析人士表示,就Medik8的品牌理念和产品来看,它更接近欧莱雅的皮肤科学美容事业部,但Medik8并入高档化妆品部或意味着功效护肤正在高端化,正如2023年欧莱雅将收购的澳大利亚美容品牌Aesop纳入奢侈品部门。
Medik8是英国国宝级专业护肤品牌,由药理学家和生物化学家Elliot Isaacs于2004年创立。2020年前后,由珀莱雅炒火的“早C晚A”护肤理念正是由Isaacs首次引入护肤界,创立了CSA护肤系统(白天使用维生素C与防晒,夜晚使用维生素A),专注预防修复肌肤问题。
不过,Medik8被划分到奢侈品部门也不无道理,品牌的拳头产品Crystal Retinal(维生素A精华液)售价按护肤阶段售价在56-135欧元之间,与Aesop的价格带比较相似。
与Aesop“自然与科学”理念不同的是Medik8更强调“以成分为核心”。除了Isaacs本人的科研经验,Medik8背后是一支由生物化学专家、药理学家、配方科学家、皮肤学家、医学家组成的顶尖科研团队,品牌拥有其他多项机密专利技术。
据欧莱雅集团介绍,Medik8已经发展出多元化的全渠道销售模式,覆盖欧洲最主要的线上及线下零售渠道,并在美国市场不断扩大影响力。观察者网发现,Medik8在2020年末也面向中国市场开设了微信公众号,除了介绍品牌产品外也发布了其在天猫的相关促销信息,但目前天猫已经搜不到Medik8的官方店铺。
2021年,Medik8也先后参与了广州美博会和上海美博会。有业内人士推测称,当时的Medik8或许已经想进军中国市场,但可能没有在美博会上找到合适的经销商。而Medik8微信公众平台在上海美博会后就停止了更新,现在再在淘宝搜索Medik8也仅会出现一些代购产品。
有英国媒体报道称,Medik8在截至2023年9月的12个月中实现营收4530万英镑,税前利润1560万英镑,预计今年Medik8的全球销售收入将达到1.15亿美元。毫无疑问的是,随着欧莱雅集团入主,Medik8在之后的品牌营销、渠道扩展将提振其营收。