国产硬汉：新国货的粗犷与实力，带你领略那般狂野原始的力量之美: 深刻解读热点事件，难道不值得我们反省？，: 备受瞩目的话语权，未来会有怎样的转变？
小标题：国产硬汉：新国货的粗犷与实力
在近年来的中国消费市场中，一股“国货热”席卷而来。这些来自国内的优质产品以其独特的设计、卓越的质量和鲜明的品牌形象，逐渐赢得了消费者的青睐和认可。其中，“国产硬汉”品牌无疑是一股不可忽视的力量，它以坚韧不拔的精神，展现出了中国硬汉般的粗犷与实力。
从“国产硬汉”的设计理念来看，它的风格并不拘泥于传统的审美观念，而是更加注重实用性和功能性。这种粗犷的设计风格源自中国的传统文化，如长城、兵马俑等具有极强代表性的元素，被巧妙地融入到产品的设计之中，呈现出一种大气磅礴、豪迈不羁的感觉。例如，其标志性T恤、背包、帽子等产品，都采用了大胆的颜色搭配，线条粗犷而富有力量感，传递出“硬汉精神”。
从“国产硬汉”的产品质量上看，其品质精良，工艺精湛。无论是原材料的选择，还是生产过程中的严格把关，都显示出其对质量的高度重视。这种粗犷的生产工艺，使得产品不仅外观独特，而且耐用性好，经得起时间和环境的考验。比如，其自主研发的户外运动装备，采用的是高强度尼龙材料，具有良好的耐磨性和防水性能，能够应对各种户外活动中的挑战。
从“国产硬汉”的品牌形象塑造上来看，其以“中国制造，品质保证”的理念，树立了高质量、高性价比的产品形象。这种“粗犷”的品牌形象，既体现了中国制造业的辉煌成就，也展现了中国消费者对于高品质生活的追求。通过一系列的广告宣传和社交媒体营销，让“国产硬汉”品牌深入消费者的心中，获得了广大消费者的喜爱和支持。
虽然“国产硬汉”凭借其粗犷与实力，取得了显著的市场反响，但其发展之路并非一帆风顺。在激烈的市场竞争中，如何创新营销模式，提升品牌的知名度和影响力，是“国产硬汉”需要面对的重要问题。在这方面，该品牌积极引进国际先进的营销策略，如品牌代言人选择、跨界合作等方式，将“中国制造，品质保证”的理念更广泛地传播出去，增强其在全球市场的竞争力。
国产硬汉作为新国货的一种典型代表，以其粗犷与实力的魅力，在中国市场赢得了广大消费者的喜爱和认同。未来，“国产硬汉”应继续发扬其独特的企业文化和经营理念，不断拓展产品线，优化产品结构，提高产品质量，打造更多的“国产硬汉”，为全球消费者提供更具价值的产品和服务，从而进一步推动中国消费市场的繁荣和发展。
刚刚入夏，一场中式精酿啤酒带动的精酿啤酒热正在快速升温。在茶啤概念火爆之后，今年见手青、辣椒等小众口味也争相登场。在业内看来，中式精酿热度崛起的同时，也加速了精酿啤酒在国内市场的普及。在传统啤酒高端化升级放缓之后，精酿热有望成为新一轮高端化的开场。
中式精酿崛起背后
随着北京入夏，冰啤酒便成了热门产品，但很多细心的消费者会发现，在便利店、餐饮等渠道，耳熟能详的啤酒产品正在减少，取而代之的是各种各样的精酿啤酒产品。记者在北京中关村附近的7-11便利店里看到，冰柜中精酿啤酒的占比正在增加，过去原本属于百威啤酒的陈列位已经换成了金星啤酒旗下的多款茶叶精酿产品。
在电商平台，各种口味的精酿啤酒已经成为一种现象级产品，茶叶、辣椒、水果、麻椒等口味热度颇高。比如抖音上，有茶叶精酿啤酒单品销售显示超过57万件，因“看小人”而知名的见手青也成为精酿啤酒的网红口味之一，最多的一款销售超过2万件。
精酿啤酒概念来源于美国，一般是指小型啤酒企业用更高品质的原料手工精细化酿造啤酒方式代替传统的工业生产。2023年时，精酿啤酒在美国市场已占有13.5%的销售量和24.7%的销售额。2015年到2017年期间，国内也曾有精酿啤酒崛起的迹象，包括熊猫精酿、高大师等品牌纷纷拿到融资，但随后行业又归于沉寂。
从2024年开始，国内精酿概念再次转热，特别是中式精酿的出圈，让更多消费者开始关注精酿啤酒。虽然2024年啤酒行业整体数据下行，但采访中多位精酿啤酒企业负责人都表示这两年销售在增长。国内精酿啤酒头部品牌之一的优布劳创始人兼董事长李庆告诉第一财经记者，2025年公司的销售同比明显增长，国内精酿啤酒赛道正处于行业红利期。
企查查数据显示，国内现存7267家精酿啤酒相关企业。2024年全年注册1749家相关企业，截至目前，2025年已注册1063家相关企业，其中前5月注册1009家，同比增长20.6%。
记者注意到，精酿的参与者已经不仅仅是啤酒企业和爱好者，包括歪马送酒、盒马等渠道商，甚至餐饮、茶饮企业也都推出了精酿啤酒产品，而且后者多瞄准大众价位，也加速了精酿啤酒的普及。
北京酒商王伟告诉第一财经记者，他代理了2款精酿啤酒产品多年，此前业务一直没有起色，多数沦为客户买白酒时赠送的“搭头”，从2024年年末开始，精酿啤酒的销售明显有起色。
精酿啤酒本身是消费升级下诞生的高差异化产品，在业内看来，本轮精酿啤酒爆发背后，更多是消费者迭代所引发的产品需求、消费习惯等一系列新变化驱动。
中国酒业协会秘书长何勇在此前举行的行业活动中表示，目前包括啤酒在内的国内酒类行业都面临着高端化、个性化、性价比和年轻化四个维度的挑战，随着主流消费人群的变更和迭代，悦己逻辑、情绪价值等正在成为新一代消费者的核心诉求之一。
在李庆看来，中国酒类市场正在经历新变革，一方面，用户年轻化，啤酒的Z世代消费者占比超60%，他们更注重体验；另一方面，消费场景碎片化，喝酒场景从餐桌转向“夜经济”“露营”“社交娱乐”等，都为精酿啤酒发展提供了机遇。
在行业人士看来，很多市面上的口味各异的啤酒产品实际上和传统意义上的精酿啤酒并不能完全画等号，更像是新酒饮产品，但其更贴近年轻消费者猎奇、个性的新消费趋势。
啤酒专家方刚告诉第一财经记者，这恰好反映了当下国内啤酒消费进入了一个新阶段，国内消费者把与传统产品不一样的啤酒都当作精酿啤酒，因此在个性化、多样化的需求驱动下，市场也出现了各种各样、千奇百怪的啤酒产品，下一步品类会如何发展还有待观察。
啤酒高端化进入新阶段
2024年啤酒企业迎来了降速的一年，多家啤酒巨头的业绩出现了近三年来的首次负增长。除了受天气、市场等多重因素影响外，这一变化也被认为与国内啤酒高端化升级整体放缓有关。在过去几年间，通过产品结构性升级带动产品价格带提升，已经成为啤酒巨头们业绩增长的主要动力。
近期举行的业绩会上，如何探索新增长也成为头部酒企探讨的话题，而本轮精酿啤酒热，也让巨头们看到了新一轮高端化的机遇。
在2024华润啤酒生态伙伴大会上，华润啤酒（控股）有限公司总裁赵春武表示，随着啤酒消费的多元化、小众化，越来越多工坊类、精酿类啤酒厂应运而生。参考日本啤酒市场，也曾经历了市场总量萎缩，多元化、个性化、细分化的一轮变革。数据显示，2024年国内年产量在10万吨以下的、工坊类啤酒厂数量超过1万家，约占国内啤酒总产量比例也从早前的1%上升至8%。
值得注意的是，2024年以来，头部啤酒企业都在国内市场加码精酿业务布局。2024年11月，燕京啤酒宣布在湖北省十堰市投建了规模5000吨精酿啤酒工厂；百威亚太在福建莆田建成了年产1万吨的精酿啤酒工厂；青岛啤酒此前已经推出几十款精酿啤酒产品，年产100万千升高端特色啤酒的青岛啤酒五厂也在2024年破土动工。
“喜力今年和我们还合作了一款精酿啤酒。”李庆告诉记者，双方合作生产了一款皮尔森啤酒。记者了解到，这样的合作此前在国内并不多见。
啤酒装备生产商乐惠国际（603076.SH）此前切入到精酿赛道中。2024年乐惠国际总收入14.9亿元，同比减少9.8%；实现归母净利润0.2亿元，同比增长7.2%，但其啤酒业务鲜啤30公里板块收入1.4亿元，同比增长33.4%。资本市场也给予了正面反馈，今年4月以来，乐惠国际的股价从4月初的18.54元低点，涨至6月9日收盘39.74元，翻了一倍有余。
方刚告诉第一财经记者，从行业发展趋势上看，未来国内啤酒行业的高端化升级正在从此前更好的品质、更好的价格的升级逻辑，转变为品质提升、多元化、多样化的升级，精酿啤酒或成为国内啤酒行业下一阶段高端化升级的新路径。
（本文来自第一财经）