【18岁专属】HM红猫大本营开启！探索神秘满十八点击即达的超凡探险之旅: 大众关心的议题，难道我们不能深入了解？，: 深入挖掘的调查，难道这不是一次探索的机会？
关于青春、梦想与无尽的可能性，《HM红猫大本营》这本以独特视角展现的少年冒险手册，于今日正式开启了其18岁专属的神秘之旅。在这个充满神秘色彩的世界里，HM携手全球顶级品牌，打造了一场富有吸引力、趣味性极高的互动式探索体验，让所有热爱冒险、怀揣激情的年轻人，都能在这一特殊的年龄段体验到前所未有的惊喜和满足感。
作为一款专为18岁年轻人量身打造的特典图书，HM红猫大本营将带你走进一个充满奇幻色彩的世界，展开一场跨越现实与梦境、知识与乐趣交织的深度探索之旅。在这本书中，读者不仅可以亲身体验到18岁的非凡魅力，更能在探索过程中收获无数意想不到的知识和乐趣：
HM红猫大本营将带领读者探寻一个神秘的“红猫王国”。这个王国以其独特的生物形态和神秘的文化底蕴而闻名遐迩，吸引了众多冒险者的目光。在这里，每一页都充满了惊喜和挑战，无论是勇敢的猎人捕捉传说中的“红猫王”，还是聪明的科学家研究未知的“魔法森林”，甚至是深藏不露的神秘组织隐藏其中，都在等待着有胆识的年轻人去揭开谜团，发掘真相。
HM红猫大本营还精心设计了一系列丰富多样的“红猫元素”玩法，如奇妙的“红猫博物馆”、“红猫实验室”等，旨在通过实践和探索，让读者深入了解红猫王国的历史、文化背景以及各种神奇的生物特性，激发他们的创新思维和科学素养。与此书中的冒险任务和竞赛环节，更是让参与者在游戏中享受到知识带来的成就感，增强对未知世界的向往和探索欲望。
HM红猫大本营还将加入丰富的AR技术，为阅读体验带来全新的视觉冲击。当读者翻开每一页时，虚拟的场景和角色会跃然纸上，仿佛置身于红猫王国的每一个角落，体验那种身临其境、心随所动的感受。这种沉浸式的阅读体验，不仅能让读者在享受故事的提升自身的空间感知能力和审美情趣，更能激励他们勇于尝试、敢于挑战，成为那个在人生的舞台上独领风骚的18岁少年。
HM红猫大本营凭借其独特的定位、丰富的内容和创新的方式，成功地将18岁的个人成长与探索精神融入到了这份精美的冒险手册中。在这个特殊的年龄阶段，只要打开这本书，就能穿越时空隧道，进入一段充满惊奇和刺激的神秘探险旅程，与18岁的自己一起，点燃那份勇于追求梦想的热血，开启属于自己的18岁专属冒险之旅。让我们一同迎接这场充满未知和无限可能的探索之旅吧！
作者 | 金角财经 颖宝
“为什么是伯希和？”
户外品牌伯希和在港交所递交上市申请、正式冲击IPO之际，可能是很多人第一次听到这个名字。
伴随疫情改变运动观念、始祖鸟带起冲锋衣潮流，中国户外运动市场从2023年起爆发，一批户外品牌从小众圈层跳进大众视野，它们有一个共同的网名：始祖鸟平替。
伯希和是“平替”之一，但对比中高端赛道的北面、哥伦比亚，或是国产赛道的凯乐石、探路者，其知名度不算高。
更让人疑惑的是，伯希和的赚钱能力，竟比始祖鸟还强。
招股书显示，2022年-2024年，其毛利率为54.3%、58.2%、59.6%，高于始祖鸟母公司亚玛芬的49.7%、52.5%、55.4%，也高于探路者、牧高笛等品牌同期的毛利率。这组数据与平替定位形成的强烈反差，成为其上市故事的核心张力。
但招股书也暴露出深层隐忧：资本开支上，呈现出显著的“重营销而轻研发”的特征；品牌叙事上，“冒充洋牌”的舆论争议始终如影随形。
当毛利率数字与技术护城河形成倒挂，这家被资本推至台前的品牌，能否撑起“中国高性能户外生活方式第一股”的名头？
始祖鸟和成毅，带飞伯希和
“伯希和要感谢始祖鸟和成毅。”
一名户外服饰供应链从业者曾向媒体表示，尽管伯希和在2012年就成立，但更多消费者是在近两三年才知道它的。
“始祖鸟”代指时代红利。
2012年前后，电商兴起，伯希和等一批植根于线上渠道的“淘品牌”问世。但彼时的户外服饰市场未成规模，主要以服饰分支的姿态出现。
2019年，安踏收购始祖鸟后，通过品牌和渠道升级，以及在疫情催生运动健身潮流的助推下，持续提升“始祖鸟效应”的热度。只是，如其“中产三件套之一”的前缀，动辄三四千元的始祖鸟冲锋衣，让步入消费降级的人们有点吃不消。
始祖鸟的流量，流向了1000元以下市场，流向了伯希和。
网上的冲锋衣金字塔图里，塔尖是始祖鸟，上半层是猛犸象、北面等专业性能强的品牌，下半层由伯希和、骆驼等品牌组成。