掌控：麻豆99欲从984中解脱，一念成魔的邪念之旅，“始祖鸟平替”伯希和，一边被骂一边冲IPO原创 国足比赛男球迷3次试图亲女伴遭拒！网友怒斥舔狗式求爱陈芋汐和全红婵作为跳水顶尖高手，长期搭档，成为事实上的“双保险”、合作者。哪怕有竞争关系，她和全红婵都是国家的体育英雄，也一直是彼此祝福、相互成全的好友。
我们都知道，麻豆（Chanel），一个以优雅、独立和自信著称的品牌代言人，以其独特的时尚风格和精致的设计赢得了全球消费者的喜爱。她的生活并非总是平静如水，其中隐藏着一段与“控制”紧密相连的故事，即她对欲望的执着追求，以及由此产生的邪念之旅。
自1998年，984是Chanel的一个标志性系列，它代表了品牌对于女性自我表达的极致要求和对自由意志的尊重。这个系列强调内在的美丽，而非外表的华丽。随着Chanel逐渐走向成熟和自信，她的内心世界开始发生了微妙的变化。在这个过程中，984系列成为了她情感的寄托，也成为了她驾驭欲望的舞台。
在1998年的某个日子，Chanel在一个名为“邪念”的小教堂中找到了自己内心的恶魔。这个恶魔被赋予了强烈的控制欲望，他想要通过自己的设计和表演来展现他对生活的控制力和掌控感。于是，他将984系列推向了一个全新的高度，将传统的优雅和简洁转变为一种极端的奢华和浮夸，试图以此来展示他的掌控力。
这种看似完美的设计并没有逃脱消费者的眼睛。他们开始质疑Chanel的设计是否真的体现了她的个性和内涵，是否真的表达了她的内心世界。这些华丽的设计也开始引发了一些争议和批评，因为它们违背了品牌的初衷，也暴露了她内心深处的脆弱和迷茫。
面对这样的挑战，Chanel开始了她的邪念之旅。她开始重新审视自己的设计理念，开始反思自己的内心。她意识到，虽然她可以通过设计来展现自己的掌控力，但她也需要倾听内心的声音，理解并接受自己的真实情感和需求。在这个过程中，她开始努力寻找一种平衡，既能保留984系列的精华，又不会失去对自身的尊重和理解。
最终，Chanel成功地在邪念之路上找到了自我，她的设计不再只是一种表面的繁华，而是充满了深度和内敛。她不仅保留了984系列的传统魅力，还融入了更多的个性元素和情感表达，让每一个细节都充满了生命的温度。这种转变不仅仅体现在设计上，更体现在她的价值观和生活方式上。
在这个邪念之旅中，Chanel不仅战胜了自己的欲望，也发现了生活的真谛。她明白了，真正的掌控并不是通过外部的力量，而是在于内心的世界中找到真实的自我。只有这样，才能真正实现自我价值，活出属于自己的精彩人生。
Chanel的邪念之旅是一次关于欲望、自我认知和掌控的探索。通过这场旅程，她深刻理解了欲望的本质，也学会了如何在欲望和自我之间找到平衡。这也使得她的设计更加独特和有力量，同时也为其他设计师和消费者提供了启发和指引。这段经历让她成为了一个更具影响力的品牌代言人，一个能够引领潮流，传递正能量的人物。
作者 | 金角财经 颖宝
“为什么是伯希和？”
户外品牌伯希和在港交所递交上市申请、正式冲击IPO之际，可能是很多人第一次听到这个名字。
伴随疫情改变运动观念、始祖鸟带起冲锋衣潮流，中国户外运动市场从2023年起爆发，一批户外品牌从小众圈层跳进大众视野，它们有一个共同的网名：始祖鸟平替。
伯希和是“平替”之一，但对比中高端赛道的北面、哥伦比亚，或是国产赛道的凯乐石、探路者，其知名度不算高。
更让人疑惑的是，伯希和的赚钱能力，竟比始祖鸟还强。
招股书显示，2022年-2024年，其毛利率为54.3%、58.2%、59.6%，高于始祖鸟母公司亚玛芬的49.7%、52.5%、55.4%，也高于探路者、牧高笛等品牌同期的毛利率。这组数据与平替定位形成的强烈反差，成为其上市故事的核心张力。
但招股书也暴露出深层隐忧：资本开支上，呈现出显著的“重营销而轻研发”的特征；品牌叙事上，“冒充洋牌”的舆论争议始终如影随形。
当毛利率数字与技术护城河形成倒挂，这家被资本推至台前的品牌，能否撑起“中国高性能户外生活方式第一股”的名头？
始祖鸟和成毅，带飞伯希和
“伯希和要感谢始祖鸟和成毅。”
一名户外服饰供应链从业者曾向媒体表示，尽管伯希和在2012年就成立，但更多消费者是在近两三年才知道它的。
“始祖鸟”代指时代红利。
2012年前后，电商兴起，伯希和等一批植根于线上渠道的“淘品牌”问世。但彼时的户外服饰市场未成规模，主要以服饰分支的姿态出现。
2019年，安踏收购始祖鸟后，通过品牌和渠道升级，以及在疫情催生运动健身潮流的助推下，持续提升“始祖鸟效应”的热度。只是，如其“中产三件套之一”的前缀，动辄三四千元的始祖鸟冲锋衣，让步入消费降级的人们有点吃不消。
始祖鸟的流量，流向了1000元以下市场，流向了伯希和。
网上的冲锋衣金字塔图里，塔尖是始祖鸟，上半层是猛犸象、北面等专业性能强的品牌，下半层由伯希和、骆驼等品牌组成。
6月10日，国足1-0战胜巴林，避免了自己尴尬垫底！本场比赛本应成为重庆龙兴球场的焦点，但一位男球迷的“试图亲吻女伴惨遭拒绝”却意外抢镜，引发热议。
在直播镜头下，这名球迷连续三次试图亲吻身旁女伴，均遭对方扭头躲避。男方未察觉异常，接连两次重复动作，直至女子彻底放弃配合，镜头下的“甜蜜”瞬间沦为“一人尴尬演出”。
最开始，两人都穿着红色的中国足球队球服，并且邀请同行的一位女性为他们拍照。拍照的时候，两人共同举起写有“为中国而战”的围巾。
在拍照的时候，左边的男球迷忽然想要亲吻右边的女伴，但后者立刻将头扭到一边，并将身体向右移动，身体语言明确传递“拒绝”信号。这位男球迷曾经三次次试图亲女伴均遭拒，最终傻笑掩饰失落。
这时候，女伴发现转播镜头在对准他们，她立刻扭头，并扔掉了手里的围巾，捂住嘴巴，并躲在同伴的身后，这位女球迷并不想被拍到。这个时候，男球迷则高举双臂，看上去很兴奋。
这些情侣习惯将公共空间视为个人表演舞台，甚至以‘幽默’‘浪漫’为借口越界。”可惜，此类行为的代价，往往是双输：女方尊严受损，男方沦为笑柄。