「红猫大本猫营」带你领略哔哩吧啦中的欢乐与探索：HMM211的独特视角与沉浸式体验！，万辰董事长留置归来，危机只解了一半原创 去了杭州才发现：裙子下面不一定要配运动鞋，这样穿更优雅洋气问：公司经过多年发展，市值依然很小，市值增长即为缓慢，年均增长只有 3个点，还赶不上 GDP的增速。长期投资者投资较为失败，请问公司有没有市值回报的目标，有没有到优秀公司学习的计划？
《「红猫大本猫营」：带你领略哔哩吧啦中的欢乐与探索》
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万亿级中国休闲零食市场硝烟弥漫。2024年传统零售赛道业绩分化明显，三只松鼠与盐津铺子通过渠道重构、品类创新，实现翻盘与突围；良品铺子收缩战线、来伊份业绩下滑，退守基本盘。
相比之下，量贩渠道异军突起，进入白热化竞争阶段。目前，万辰集团旗下的量贩零食门店主要盘踞于华北、华东一带，被称为“北派”，以安徽为界限与“南派”——赵一鸣零食与零食很忙合并而成的鸣鸣很忙，分庭抗礼。
作为唯一的量贩零食上市公司，万辰集团（300972.SZ）于2021年4月在深交所上市，在资本化上先行一步。
上市后的第二年，董事长王建坤开始带领万辰集团进军量贩零食行业，业绩突飞猛进，2022-2024年实现营收分别为5.49亿、92.94亿、323.29亿。三年间业绩翻了近60倍，堪称零食界的拼多多。
在开店速度上也不遑多让，旗下“好想来”零食去年一年就新增门店9776家，日均开店26家，速度甚至一度超过蜜雪冰城。
然而就在3月3日，万辰集团突发公告，称该公司近日收到国家某监察委员会出具的公司董事长王健坤被置留、立案调查的通知书，公司股价第二天应声下跌10%。
要知道在“你死我活”的零食大战里，任何一点风吹草动，都有可能引起连锁反应，将企业推向万劫不复的深渊，这也让万辰集团陷入短暂的舆论漩涡。
巧合的是，就在王健坤的留置期内，对手鸣鸣很忙完成了向港交所的上市递表，对上市发起冲击。
然而，双强之争变得更加扑朔迷离之际，突然峰回路转。
01危机解除
5月26日，万辰集团（300972.SZ）再次发布公告，董事长王建坤被解除历时2个月20多天的留置，恢复正常履职。
有意思的是，留置期间公司股价不但没有预期中的暴跌，反而升了。3月3日至5月26日收盘，股价从约95元/股飙涨至近160元/股，累计涨幅68.15%，浮盈超过111亿元。
根据持股比例推测，期间王建坤家族的身家起码涨了50亿元，这泼天的富贵挡都挡不住啊。
6月第一个交易日，万辰集团更是暴拉14.17%。
自此，万辰集团2022年10月10日至今的累计涨幅已经达到1600%，为同期A股涨幅最大的个股。
公司总市值更是从当初的15.86亿元涨至330.86亿元，以当日股东户数5935人计算，股东人均盈利530.75万元。
更恐怖的是，2025年一季度，万辰集团公司增速再度“逆天”：营收108.2亿元，同比增长124.02%，归属上市公司股东净利润约为2.15亿元，增长3344.13%。
量贩零食这门生意，真的就这么赚钱？
从市场规模看，零食量贩行业预计将在2027年达到约1400亿元规模。到2025年，国内量贩零食门店将达到4.5万家，比三年前增加了近3倍，前景喜人。
万辰集团股价涨势如此突出，这两个原因很重要：成长迅猛、标的稀缺。
关于成长速度，公司业绩与扩张速度足以看出；而机构选中万辰集团，部分优势在于国内另一家量贩零食巨头“鸣鸣很忙”还没有上市，所以万辰集团此时就是稀缺标的，二级市场的资金看好量贩零食赛道，就只能卖万辰集团。
02零食家族的幸与忧
万辰集团被称为“量贩零食第一股”，消费者更加熟知的是量贩零食店“好想来”。
灵魂人物王健坤出生于福建漳州的王健坤，现为中国香港居民，2006年时夫妻俩回想创业，却选择了截然不同的方向。
2006年，王健坤看中了漳州本就初具规模的食用菌行业，做起了种蘑菇、卖蘑菇的万辰生物。
而王建坤的妻子林该春则看中了小零食的生意，在2007年就成立了零食公司——零食工坊。
凭借规模化生产和全产业链布局，王建坤带领万辰生物于2021年4月在深交所创业板成功上市，成为国内食用菌行业的代表企业。
但万辰生物上市后，食用菌市场竞争加剧，金针菇价格下跌，公司营收和净利润双双下滑，业绩持续承压，面临转型难题。
结合妻子的“零食工坊”品牌和漳州本地蜜饯坚果产业资源，2022年8月，万辰生物正式涉足量贩零食行业，次年，正式更名万辰集团（300972.SZ）。
当时量贩零食的风口还未到来，全国各地各式各样的区域性品牌林立。万辰集团作为上市公司，借助平台优势相继将陆小馋、好想来、来优品、吖嘀吖嘀等品牌收入囊中，并在2023年9月统一整合为“好想来”。随后，又收购了老牌零食连锁品牌“老婆大人”，保留其独立运营。
整合完毕，公司门店迅速在全国范围内野蛮扩张，到2023年末，公司旗下量贩零食门店已达4726家。到2025年一季度末，其签约门店总数已突破1.5万家，“好想来”品牌门店也实现破万。
万店齐发迅速推动营收爆发式增长，量贩零食业务作为核心引擎，贡献了集团绝大部分收入和利润。
从卖蘑菇到卖零食，纵观其爆发过程，是万辰集团夫妻二人协力创业的精彩图卷，也将一个“家族色彩浓厚”的董事会推向台前。
万辰集团的管理层中，公司董事长为王健坤，姐姐王丽卿是总经理，妻子王健坤、儿子王泽宁为董事，董事陈文柱为王健坤表弟，9个有5个是王家人，话语权极大。
但这种相对封闭的管理模式在快速扩张期很可能导致决策独断、内部监督失效。
从这个角度来说，王健坤在任上被置留、立案调查本身，其实就是万辰集团风险预警体系薄弱、监督机制失效的部分体现。暴露了公司治理结构的隐忧：关键岗位集中于创始人家族成员，有单点依赖风险，权力继承也尚显稚嫩。
量贩零食行业开始由“数量扩张”转向“质量提升”。在未来激烈竞争中，如何打造规范透明的治理体系、引入合适的职业经理人、提升决策效率与执行力，或将是万辰的新课题。
03头部玩家变阵
量贩零食赛道“鸣鸣很忙”与“万辰集团”双雄割据，双方通过“0加盟费”政策抢占市场，砸钱扩市场。
从门店规模来看，二者十分接近，截至2024年年底，截至2024年底以14196家门店紧逼鸣鸣很忙的14394家。
从业绩上看，鸣鸣很忙集团似乎稍好一些。2024年，鸣鸣很忙以393亿元的营收和约9.13亿元的调整后净利润，远超万辰集团同期的323亿元营收和2.94亿元净利润，在营收和盈利能力上万辰压过一头。
今年第一季度，万辰公司营收虽同比增长124%，但环比下滑7.64%。即门店规模增长，收入反而较去年四季度有所下滑，这意味着，其平均单店收入出现下滑。
此外，2024年，万辰因经营原因闭店了242家，另有64家门店因转让等非经营原因减少，闭店率达6.47%。如何提升单店表现、提高门店存活率，对万辰来说，显得尤为重要。
量贩零食行业讲究规模效应，典型的“薄利多销”，作为中间商从上游批量采购商品加价销售给下游加盟商，由此产生利润。好想来之所以大火，高性价比是主要原因，也有不少消费者将好想来的营销策略称为“穷鬼套餐”。
便宜，打价格战是唯一利器，2024年万辰公司年度净利润仅为1.87%，盈利能力非常“脆弱”。量贩零食行业进入后半程的当下，开店速度也在放缓，未来如何维持后续发展增速，有不少投资者对此提出质疑。
更值得关注的是，发起更猛烈价格战的可能不只是老对手鸣鸣很忙，传统零食赛道的三只松鼠（300783.SZ）同样虎视眈眈。
章燎原直言，2025年应该是从量贩零食到“量贩零食+”以及全品类折扣超市真正的元年。三只松鼠通过收购爱零食、爱折扣等量贩品牌，强势杀入赛道，喊出了“三分天下”战略目标。
三只松鼠处在冲刺“A+H”上市的风口，过去已经建立起的高知名度和高品质心智，再加上已经递交港股上市招股书的鸣鸣很忙，“三足鼎立”，万辰夹在中间必然压力山大。
若将视野再放宽到量贩零食赛道之外，多家零食品牌纷纷走起了低价路线：良品铺子投资参股量贩零食品牌“零食顽家”，布局量贩渠道；盐津铺子在量贩渠道的SKU数量从2023年的10余个增至2024年的30余个。
品牌数量趋于饱和，马太效应初现，新赛点已至。
杭州市是一座充满青春和富力的大城市，尤其是生活在这里，人们都过着快节奏的生活，同时每个人都能保持对生活的热情和对美的追求，尤其是这座城市的时尚，我发现这些时髦博主的穿搭十分的有看头，非常的时髦和洋气，令人争相模仿。
杭州可以称得上是妥妥的“时尚之都”了。在如今的时尚圈当中，其实有80%的时尚造型都是来自时尚街拍，尤其是普通女性基本都会借鉴街拍的穿搭方式，可以在她们身上，找到非常合适的搭配技巧和方法，就算直接照着穿也不会错。
对于时尚这玩意儿，潮流变得更加的瞬息万变，但对于普通人来说我们要紧跟潮流的趋势，不妨我们杭州女生的穿搭，人们选择穿裙子，早就抛弃运动鞋，那就一个优雅气质，简直就是行走中的时尚教科书，选择合适的裙子才能穿出属于自己的高级感。
第一章：为什么裙子下面一定不要搭运动鞋，我找到答案了
答案⑴运动鞋笨拙还不透气，不适合配裙子
夏天穿运动鞋虽然很舒适，但也是因为运动鞋比较笨重完全不适合搭配裙子，尤其穿过膝裙的时候我们要选择一双舒适而且优雅的鞋子来搭配，选择运动鞋和裙子完全不好搭配，会给人一种不伦不类的感觉，还有就是运动鞋的材质比较厚实，透气性并不理想，夏天穿的话容易导致脚部闷热出汗。
答案⑵运动鞋鞋型厚重＋和裙子风格不匹配
其实就是运动鞋的鞋型比较厚重，主要是因为运动鞋比较适合秋冬季节穿，侧重于实用性和舒适性，对于夏天来说选择厚重鞋型的运动鞋很容易促使整个人的腿部线条变得更加臃肿，其次就是运动鞋侧重于休闲风格，而裙子侧重于优雅和女性气质，两者搭配在一起会显得不伦不类，反而无法达到预期的时尚效果。
第二章：跟着杭州女生选裙子配鞋子，穿出高级感太简单了
>>杭州女生挑选裙子的方针
setp1.裙长过膝不过脚踝，既显瘦还增高
对于中年女性来说，身材最大的问题主要集中在肚子和腿型上，比如像是大肚腩、腿粗、腿不直等问题，那么我们只需要选择裙子的时候考虑长度就行。选择裙长过膝，尽量是膝下裙或者及踝裙为主，能够适当的增加脚踝和露出小腿，轻松掩饰腿型问题，既显瘦还增高。
setp2.裙子的版型挺阔舒适、腰身明细
除了裙子的长度之外，裙子的版型也是至关重要的，选择版型挺括的裙子能够增加整体造型的立体感，而且版型宽松也不会贴在身上，有效的避免暴露身材缺点和赘肉，从而营造出简约大气的感觉，还可以选择收腰款式的裙子，能够完美勾勒出女性的身材曲线，从而展现女性的柔美气质。
>>杭州女生穿裙子配这两双鞋子
第一双：乐福鞋
夏天穿乐福鞋的款式非常多，关于鞋底的设计也非常重要，选择加厚鞋底设计的乐福鞋优雅又复古，同时还能显高显腿长。如果选择薄低的乐福鞋，最好是选择带跟的款式，鞋跟高度尽量在2-3cm的高度，有利于拉长腿部的比例。
第二双：德训鞋
炎热的夏天选择基础色彩的德训鞋会更加的时髦百搭，日常适合日常穿搭和上班通勤，从颜色搭配上来说的话我们选择基础色的德训鞋会更加的洋气，尤其是德训鞋的鞋面底色就是那种简约百搭的色彩，刚好可以展示出通勤效果，同时整体穿搭气质也会明显提高。
第三章：只靠裙子搭配就能赚足回头率？杭州女生是这样做的
方法①注意脚踝处留白，清爽不累赘
夏天穿裙子我们要注意的是脚踝出的搭配会更加的清爽不显累赘，尤其是我们选择长裙和德训鞋或者乐福鞋进行搭配的时候，尽量保持脚踝处适当露肤，避免在裙子处堆积得太过于厚重显累赘，夏天穿裙子适当的露肤不仅会轻盈很多，同时还有利于修饰身材。
方法②裙子和鞋子同色，更显协调感
夏天选择同色系的穿搭总是能给人一种和谐统一的感觉，尤其是我们选择裙子和乐福鞋、德训鞋进行搭配的时候，我们可以优选考虑选择同色系的穿搭，比如像是裙子和鞋子同色呼应，我们应该尽量保持整体色彩的简约和刷，这样才能更好的形成呼应，轻松营造出协调感。
方法③增加1-2种小配饰，提升氛围感
最后就是配饰是穿搭中最重要的穿搭环节，选择合适的配饰能为整个造型加分不少，比如夏天我们穿裙子的时候，可以在身上增加1-2种配饰点缀，能够瞬间就提升整体穿搭气质。比如像是帽子、胸针、项链、丝巾和包包的点缀，既实用又能提升品味。