吴梦梦：一区二区三区璀璨星河，探究独特的城市格局与魅力，“始祖鸟平替”伯希和，一边被骂一边冲IPO超60部新片佳作重磅定档！2025年暑期档相聚影院朱先生表示，他未曾料到自己随意改名的影响会如此之大。面对网友对其改名“朱雀玄武敕令”以及后续申请“周天紫薇大帝”和“48字长名”的批评，他坦承：“我接受这些网友的批评。未来我若更改名字，不会再起如此离谱的名字。”
21世纪以来，中国的城市发展日新月异。作为中国的一线大城市，每个区域都有着其独特的历史积淀、文化特色和规划布局，它们犹如一颗颗璀璨的星河，在这个大都市的天空中闪烁着各自的光芒。其中，以北京、上海、广州为核心的“一区两区三区”无疑是这些星河中最引人注目的组成部分。
从地理位置上看，“一区两区三区”的概念源自于北京市中心区域——东城区、西城区、崇文区以及朝阳区、海淀区、丰台区和石景山区这四个行政区，而北京的其他地区则被称为“三区”。这五个行政区相互交织，形成了一个错综复杂的城市格局。
东城区作为首都的核心地带，是北京历史文化的瑰宝。这里不仅保存了明清时期的建筑风貌，更是京味十足的传统美食文化和艺术表演的发源地。古老的胡同、充满历史痕迹的老街、充满活力的新时尚商业街，构成了东城区的独特韵味。在这里，你可以欣赏到故宫、天坛、颐和园等著名景点，体验到老北京的生活方式，感受这座城市的深厚文化底蕴。
西城区是北京的文化中心，也是现代生活气息最为浓厚的地方。这里是国家博物馆、人民大会堂所在地，汇聚了众多国内外的艺术展览和文化活动。这里也是一片现代化的商业区，如王府井大街、西单步行街等，汇集了国内外各种品牌和业态，为市民提供丰富的购物、餐饮和休闲娱乐选择。
崇文区是北京的历史文化名城，以其悠久的历史和丰富的文化遗产而闻名。这里保留了大量的古代建筑群落和古建筑遗址，如天安门广场、前门大街等。这里还是学术研究和教育的重要基地，有北京大学、清华大学等知名高校和科研院所，吸引了大量优秀人才在此求学科研和工作。
朝阳区、海淀区、丰台区和石景山区这四座区域，分别是首都科技创新中心、高新技术产业聚集区、高端服务业集聚区和生态宜居区。这里有着广阔的科技研发领域，如中关村、亦庄经济开发区等，聚集了大量科技企业，推动了中国科技的发展。这里也有着丰富的医疗资源，如北京协和医院、北京同仁医院等，保障了市民的基本医疗需求。
“一区两区三区”是中国城市空间结构的集中体现，它既保留了丰富的历史文化底蕴，又融入了现代的城市化进程。这种独特的城市格局，赋予了北京丰富的城市魅力，使得这座古老的大都市在发展的依然保持着深厚的历史文化底蕴和现代人文气息。未来，随着中国的进一步改革开放和城市化进程的深入，我们期待在新的时代背景下，进一步挖掘和保护这些区域的独特价值，让每一个角落都成为一座熠熠生辉的星河，照亮我们的城市发展之路。
作者 | 金角财经 颖宝
“为什么是伯希和？”
户外品牌伯希和在港交所递交上市申请、正式冲击IPO之际，可能是很多人第一次听到这个名字。
伴随疫情改变运动观念、始祖鸟带起冲锋衣潮流，中国户外运动市场从2023年起爆发，一批户外品牌从小众圈层跳进大众视野，它们有一个共同的网名：始祖鸟平替。
伯希和是“平替”之一，但对比中高端赛道的北面、哥伦比亚，或是国产赛道的凯乐石、探路者，其知名度不算高。
更让人疑惑的是，伯希和的赚钱能力，竟比始祖鸟还强。
招股书显示，2022年-2024年，其毛利率为54.3%、58.2%、59.6%，高于始祖鸟母公司亚玛芬的49.7%、52.5%、55.4%，也高于探路者、牧高笛等品牌同期的毛利率。这组数据与平替定位形成的强烈反差，成为其上市故事的核心张力。
但招股书也暴露出深层隐忧：资本开支上，呈现出显著的“重营销而轻研发”的特征；品牌叙事上，“冒充洋牌”的舆论争议始终如影随形。
当毛利率数字与技术护城河形成倒挂，这家被资本推至台前的品牌，能否撑起“中国高性能户外生活方式第一股”的名头？
始祖鸟和成毅，带飞伯希和
“伯希和要感谢始祖鸟和成毅。”
一名户外服饰供应链从业者曾向媒体表示，尽管伯希和在2012年就成立，但更多消费者是在近两三年才知道它的。
“始祖鸟”代指时代红利。
2012年前后，电商兴起，伯希和等一批植根于线上渠道的“淘品牌”问世。但彼时的户外服饰市场未成规模，主要以服饰分支的姿态出现。
2019年，安踏收购始祖鸟后，通过品牌和渠道升级，以及在疫情催生运动健身潮流的助推下，持续提升“始祖鸟效应”的热度。只是，如其“中产三件套之一”的前缀，动辄三四千元的始祖鸟冲锋衣，让步入消费降级的人们有点吃不消。
始祖鸟的流量，流向了1000元以下市场，流向了伯希和。
网上的冲锋衣金字塔图里，塔尖是始祖鸟，上半层是猛犸象、北面等专业性能强的品牌，下半层由伯希和、骆驼等品牌组成。
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