寸止挑战：天美传媒以创新手法展现品牌实力，引领行业革新直播新纪元: 公众焦虑的底线，是否能够促进更深思的讨论？，: 数据背后的逻辑，未来是否还能保持平衡？
从游戏产业的顶峰逐渐向短视频领域的探索转型，天美传媒凭借其深厚的技术底蕴和敏锐的品牌洞察力，以创新的手法展现出了品牌实力，并在直播领域引领了一场新的变革。这场看似寻常的直播变革，实则是对传统营销模式的一次颠覆式改革，它以突破思维、打破界限的方式，将直播与创意、内容、传播融为一体，实现了内容的精准传递和品牌价值的深度挖掘。
以“寸止挑战”为题，我们来看天美传媒是如何在直播行业中实现这一独特定位的。“寸止”一词来源于古希腊哲学家亚里士多德所倡导的“限制”，强调的是行动的有限性和目标的明确性。对于直播而言，“寸止挑战”就是指通过每一次直播，天美传媒都将自身对直播行业的理解程度和掌控能力进行高度浓缩和集中，尽可能地减少不必要的浪费和无效操作，力求在有限的资源中获取最大的产出。
具体来说，天美传媒在直播过程中，运用大数据、人工智能、AR/VR等前沿技术，结合沉浸式、互动性强的直播场景，为用户呈现了一个既熟悉又充满新奇的观看体验。例如，在游戏直播中，天美传媒通过虚拟现实技术，让用户身临其境地参与到游戏中，感受角色的独特魅力；在音乐直播中，他们利用AI技术分析用户的喜好，推荐个性化的音乐推荐，让观众在欣赏音乐的也享受到独特的听觉盛宴；而在电竞直播中，他们采用实时的游戏数据采集和智能预判技术，帮助主播更好地调整战术策略，提升比赛胜率。
天美传媒还注重用户互动，以一种轻松愉快、贴近生活的方式，拉近与用户的距离。例如，在美食直播中，他们邀请嘉宾现场烹饪，全程跟踪食材的来源和制作过程，让用户能够亲身体验到美食的魅力；在旅游直播中，他们通过实景拍摄、VR导航等方式，带领观众穿越各地，领略不同的自然风光和人文风情。
可以说，“寸止挑战”不仅是一种内容策略，更是一种思维方式和产品设计。在这里，“寸止”不仅是对直播空间的限制，更是对创作者思维和产品开发方式的限定。天美传媒以“寸止”的态度，坚守着对直播行业的敬畏之心，以“寸止”的精神，追求着内容的真实和用户的需求满足，从而在竞争激烈的直播市场中独树一帜，以创新的手法展现出品牌实力，引领了行业革新直播的新纪元。
“寸止挑战”不仅是天美传媒在直播领域的崭新尝试，更是其对品牌理念和营销模式的一次深刻反思和实践。在这个过程中，天美传媒展现了强大的创新能力，打破了传统的直播运营模式，开创了一种全新的直播风格和用户体验，对整个直播行业产生了深远影响，同时也为其他企业提供了宝贵的启示和借鉴。正如天美传媒创始人杨永信先生所说：“只有不断创新，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。”这份执着和坚持，无疑是对“寸止挑战”的最好诠释。
文 | 道总有理
五月份，老凤祥与《圣斗士星矢》推出联名产品，上市短短两周，系列产品已创下近亿元销售，其中最受关注的666克黄金手办售价88万元，限量30件被抢购一空。当年轻人心目中的两大“顶流”黄金、谷子联手，商业价值似乎一触即发。
据悉，当前老凤祥的黄金手办在黄牛渠道已经攀升至百万级别。
而老凤祥也不是唯一一家开始做二次元生意的金店。比如周大福与Chiikawa联名转运珠，发售当日脱销，迪士尼系列累计销量超200万件；潮宏基与三丽鸥、《哆啦A梦》《蜡笔小新》等IP的联名。
截至目前为止，各大黄金品牌的克价都在900甚至1000元上摇摆不下，另一头，谷子经济与整个二次元生意也蒸蒸日上，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%。
或许，黄金撞上二次元，别有深意。
一场“双向救赎”？
虽然黄金与二次元经济在消费市场上俘获了一票年轻人的心，但细究一番，二者各有苦楚，这或许也是“黄金手办”诞生的根本原因。
先看黄金。随着国际金价变幻莫测，黄金品牌的克价一波三折，越来越多的消费者对买黄金出现抵触心理，尤其是首饰类。2024年1月到9月，金饰消费持续疲软，7月金银珠宝零售额（主要是金饰）同比下降了6%。
今年一季度，黄金首饰消费量继续低迷，同比下降26.85%，周大生、中国黄金、老凤祥等头部品牌营收降幅达30%-50%。这对黄金品牌的打击可想而知，关店、利润、单店销售额……基本都在下降。
数据显示，2024年以来，周大福累计关闭642家门店，周生生净减少74家网点，老凤祥5641家加盟店中166家退出市场；老凤祥加盟渠道贡献96%的终端销售，但单店年均销售额从2020年的1800万元降至2024年的1200万元，降幅达33%。
与二次元经济联名，的确让日渐冷清的金店赢得一丝人气。
以周大福为例。这两年，周大福疯狂联名，IP对象从迪士尼、《鬼灭之刃》到《黑神话：悟空》以及中国奶龙，年轻的消费者很乐意买单，《鬼灭之刃》上线当月开展系列线下打卡活动，为品牌线上话题互动量带来超8倍的增长，门店客流量带来6倍的增长。
其次，国际金价水涨船高，黄金品牌的毛利始终不太稳定。公开资料显示，中国黄金的毛利率仅1.3%。行业较好水平的周大福、潮宏基和周大生，净利率也不过6%-10%左右浮动
但二次元的产品普遍有超高的溢价，老凤祥《圣斗士》手办克价超1300元，比同期金价高出60%，周大福Chiikawa转运珠工费占比达40%。金店摆出黄金手办的底层逻辑，无非就是想要大赚一笔。