「md豆传媒」引领一、二、三区进站新潮流：揭秘多元区域出入口便捷体验，港澳“小小非遗传承人”，相聚汕头过“六一”小米玄戒芯片：昂贵的研发项目，划算的溢价构建在消费收紧、信心重塑的今天，超意兴是众多平价故事里的一个典型样本——它诞生于90年代，经历过长足的、偏安一地的低调发展期，又在周期性变化里看到时机、谋求向外扩张。这与我们熟知的一些平价品牌的路径相似，比如来自河南的蜜雪冰城。而能否如后者般迎来真正的爆发期，是超意兴当下面临的课题。
题目：「MD豆传媒」引领一、二、三区进站新潮流：揭秘多元区域出入口便捷体验
近年来，随着城市化进程的加速，各类公共交通工具如地铁、公交、出租车等成为了城市居民日常出行的主要方式。在众多的公共交通线路和站点中，许多区域由于地理位置的特殊性，往往缺乏完善的进出站设施，这给市民的出行带来了诸多不便。为解决这一问题，「MD豆传媒」凭借其在数字化交通服务领域的创新优势，积极布局和优化一、二、三区的进出站设施，引领了区域内便捷化的出行体验。
从地图上看，「MD豆传媒」以一、二、三区为核心区域，通过覆盖周边主要商业中心、学校、医院、公园、住宅小区等公共设施，打造了一条集公交车、地铁、出租车等多种交通工具于一体的立体交通网络。该网络设计合理，规划科学，使得市民在进入某一区域时，无需经过复杂的路线选择和转乘，只需一站直达或步行即可到达目的地。这种便利的出行方式不仅有效解决了区域内的通勤难题，也极大地方便了市民的生活节奏和工作需求。
为了满足多样化的出行需求，「MD豆传媒」在不同区域的出入口设置了一系列智能化的门禁系统，包括人脸识别闸机、指纹识别闸机、生物特征识别闸机等。这些闸机具有高度的安全性和准确性，能够对乘客的身份进行实时验证，确保进出人员的身份信息无误，同时也可以有效防止非法闯入和恶意逃票现象的发生。闸机还具备24小时不间断运行的功能，无论早晚班次，都能保障乘客随时通行。
「MD豆传媒」通过对一、二、三区出入口的位置分布进行精细化管理，根据不同区域的特点和特点，科学规划出不同的进站通道，实现了人流和车流的有效引导和疏导。例如，在市区繁华地带，可以通过设置优先通道，让重点企业和重要客户优先乘坐公共交通工具；在人口密集的社区和住宅区，可以设置专门的人流量较小的出入口，避免因人员流动过多而产生的拥堵现象。通过这种人性化的设计理念，大大提升了区域内公共交通的使用效率和服务质量，使得市民能够更加高效便捷地完成出行任务。
「MD豆传媒」以其独特的运营模式和先进的技术手段，成功引领一、二、三区进站新潮流，为区域内居民提供了更加便捷、舒适、高效的出行环境。这种跨区域的智慧交通解决方案，不仅提高了公共交通的服务水平，也为城市的整体交通结构和现代化进程注入了新的活力和动力。未来，我们期待「MD豆传媒」能持续创新和发展，进一步拓展业务领域，为更多地区的市民提供更加优质、个性化的交通服务，共同推动城市交通的发展和进步。
5月24日，汕头市举办汕港澳“小小非遗传承人”分享会，来自香港、澳门的“小小非遗传承人”相聚汕头，展示交流自己与非遗的故事，共同庆祝“六一”国际儿童节。
“期待更多孩子成为非遗传承的星星之火”
“红桃粿外形像桃子，是粉色的，所以叫红桃粿。红桃粿上面还印有美丽的花纹，是吉祥的意思。”在分享会舞台上，年仅五岁的香港双胞胎姐弟徐梓惠和徐梓博正用稚嫩可爱的声音向现场嘉宾介绍汕头传统美食红桃粿。这不仅是他们刚刚学会的非遗技艺，更是来自妈妈张诗培家乡的味道。
作为一名地地道道的汕头人，张诗培自幼跟父母赴港生活，如今她身兼香港区潮人联会常务副会长、香港潮州商会会董等要职，并身体力行推广潮汕文化，积极让自己的孩子学习潮乐、潮绣、潮剧等潮汕非遗。
“我在汕头出生，小时候常常跟父母亲回潮阳胪岗老家，所以我的根是在汕头。我一直希望我的孩子能多了解汕头这边的文化、习俗，明年清明我打算带他们一起回乡祭祖，期待未来梓惠、梓博把我们的非遗发扬光大，我们也期待看到更多孩子成为非遗传承的星星之火。”张诗培说。
孩子们声情并茂的表演感染了分享会上的每一位观众，《英歌萌娃冲冲冲》《正月点灯笼》《萌娃说非遗》等一个个精彩节目轮番上演，将英歌舞、潮剧、潮汕童谣等非遗精髓演绎得淋漓尽致。
“跳英歌舞像玩超级有趣的游戏，是一次非常愉快并收获满满的体验。下次我要教幼儿园的好朋友们一起跳，我们要组成最酷的英歌舞战队！”汕头经济特区中心幼儿园港籍幼儿陈俊诺说。
“爷爷说，把新年的愿望、把对亲人朋友的祝福都写在红纸上，这样新的一年就会大吉大利。所以每年春节前，爷爷都会写挥春。”在节目《爷爷说春联》中，香港小朋友陈源迪牵着爷爷陈鑑林的手，在舞台上将心中的春联情结娓娓道来。
香港汕头社团总会内务主席陈鑑林表示：“我们国家的非遗博大精深，我觉得这是一个非常有意义的活动，也是难得的机会，让孩子们对我们的祖国、家乡的文化有更深的了解。因为你自己的根在哪里，家族的根在哪里，这是一定不能忘的。”
推动汕港澳348对学校幼儿园结对携手
作为“同心同行”粤港澳青少年主题系列活动之一，此次汕港澳“小小非遗传承人”活动由广东省人民政府港澳事务办公室指导，汕头市港澳事务局主办，活动面向香港、澳门和汕头的少年儿童，通过组织发动、研学和分享，激发港澳新生代在非遗的浸润中增进文化认同和情感交融。
在为期3个月的活动中，香港汕头社团总会、澳门潮州同乡会、香港幼稚园教育专业交流协会等港澳社团通过线上线下广泛发动，活动覆盖近万个汕港澳家庭，近千个家庭踊跃参与，近百件作品入选。
活动现场，主办方为荣获“小小非遗传承人”称号的20组少年儿童颁奖，为澳门培华学校、汕头经济特区中心幼儿园幼教集团等单位颁发优秀组织奖，还为香港汕头社团总会、澳门潮州同乡会、香港幼稚园教育专业交流协会等港澳社团颁发感谢状。
“此次活动不仅仅是一场艺术与文化的交汇，更是一次心灵与情感的共鸣，将汕港澳三地青少年的心紧紧相连。”香港幼稚园教育专业交流协会主席丁健华说，“未来我也将会致力于促进三地文化相互交流交融，增强香港青年作为中国人的自豪感和使命感，激励大家为实现中华民族伟大复兴而共同努力奋斗。”
近年来，汕头市积极开展汕港澳新生代文化交流传承工作，以“结对”携手同心筑梦，以“寻根”系牢乡情纽带，以“互动”增进情感认同，推动汕港澳348对学校幼儿园结对共建，近400个汕港澳亲子家庭友好结对，汕港幼教交流持续20年培育累累硕果，汕港澳“文化进课堂”课程观摩、“同讲中国好故事”“少年游·汕头”研学体验、“三江出海∙一纸还乡”侨批历史文化进港澳校园等一系列文化活动，让汕港澳青少年在优秀传统文化熏陶中厚植家国情怀。
从研发的角度来看，小米自研SOC（系统级芯片）的10年500亿投入有些太贵了。
它相当于2024年小米净利润的两倍，尽管名义上自研芯片能够降低成本，提升利润率。但眼下，手机厂商算账的结果大多不是这样：眼下，OPPO、vivo、荣耀均未有自研SOC的配置。哪怕是三星这样的芯片巨头，也在旗舰机里大量配置高通的芯片。
但从品牌建立的层面来看，500亿又很便宜。
2024年，小米手机的ASP（平均销售单价）同比增长5.2%，达到了1138元，创下了历史新高。在高端电动汽车SU7的带动下，小米的产品越来越贵。在这个阶段，自研SOC能极大地提升小米的品牌形象，卖出更高的溢价。
从这个角度来看，这笔10年500亿的投入，既是研发费用，也是营销费用。
01 省钱并不容易
2024年，小米手机在ASP上升的情况，毛利率竟然出现了微弱下滑。尤其是三季度，小米手机毛利从69.3亿下滑到了55.47亿，毛利率下滑接近5个百分点。
——很多钱都去了上游。
上个财年里，高通净利润同比增长超过40%，尤其是三季度，净利润同比增长96%。接近一半的收入，来自小米等中国客户。联发科也没少赚，三季度，联发科净利润同比大涨37.8%，吸走了不少手机厂商的利润。
终端的利润流向芯片已是老生常谈。于是提升毛利率，降低成本，就成为了终端厂商造芯片的最大理由。
不过它的效果究竟几何，很难找到明确的数据说明。
此前有关自研芯片提升毛利率的说法，很多来自苹果。2020年，苹果宣布将在未来两年用自研的M系列芯片替代掉英特尔，最终实现Mac电脑芯片的全面自研化。
按照当时Cowen分析师的测算，一颗M1处理器的成本只有40-50美元，而当时MBA搭载的Intel i5芯片组价格高达175-250美元。相当于每台Mac电脑，有可能多赚100美元以上的毛利。
不过上述M1的数据是根据代工的量产成本，但芯片成本的大头从来不是物料，而是流片等研发费用。联发科的最新毛利率达到了48.1%，比很多互联网公司还高，但最终的净利润率并不到20%。更何况英特尔的芯片组价格是标价，并非苹果的直接拿货价。两边各自打折后，数字绝没有这么好看。
不过此后两年，苹果的毛利率的确大幅度提升。2021年，苹果的毛利率提升了约4个百分点。但这种毛利增长的因素过多：2021年是苹果服务收入暴涨的一年，与此同时也是ASP大涨的一年。而作为一项占比不到10%的业务，苹果并没有公布Mac的毛利率。
相比不单独披露利润率的Mac，芯片企业的数据清晰了许多。
从高通到英伟达，甚至是英特尔的CCG（客户端计算事业部，是生产PC芯片的部门），都在赚取着超高的利润，他们的毛利率在40%-70%上下徘徊，净利率也常年在30%-50%附近。
但芯片企业的超额利润来源，从来不在于芯片设计制造本身，而是指令集、专利等各种要素支撑起的生态。比如英伟达仰仗着CUDA的开发者生态，获得了无与伦比的兼容性。而英特尔、AMD则拥有和微软合作的X86生态护城河，极大地降低了PC端CPU的竞争烈度。还有高通，它的专利许可部门，也就是QTL的利润率高达70%以上（2025年第一财季甚至达到了75%），其利润率是芯片销售部门的二倍。
但当失去这些生态护城河，直接面对性能的竞争时，芯片企业所表现出的利润率就没有那么好看了。
这方面的典型是联发科，最新的财报里，联发科的净利率只有19.3%。而且，联发科收入里有40%来自智能设备平台，即路由器、智能电视等设备，按照行业数据，这部分芯片由于竞争烈度较低，毛利率还普遍高于手机芯片。这意味着如果联发科只做手机芯片，其净利润率可能会更低。
三星电子的半导体部门，也是一个利润波动巨大的部门。三星电子的半导体业务一度在2023年巨亏800亿（人民币），此后更是交出了4.4%的可怜运营利润率。
而手机厂商自研芯片，缺少英伟达这样的开发者护城河，也没有高通那样大量的专利，也不能像博通一样在企业端构成一种锁定效应。最终，他们的商业模式很可能会和联发科这类企业更加接近。
更何况，联发科是全球手机芯片出货量最大的企业，三星是全球最大的半导体企业，规模效应极大地摊薄了其边际成本。对于难以外供，主要在自家品牌使用的手机厂商来说，手机芯片利润率很可能会是一个不好看的数字。
02 选择放弃的友商
有关自研芯片这件事，手机厂商都在用脚投票。
2023年年中，OPPO的芯片业务哲酷被关停。段永平在社交媒体上评价了这件事：改正错误要尽快，多大的代价都是最小的代价。他的意思再明显不过：作为OPPO背后的老板之一，段永平显然认为OPPO当时自研芯片是一件错误的事。关停，则是对错误的改正。
vivo还在坚持自研芯片，但并非自研SOC，而是各种“小芯片”，比如自研的影像芯片VS1。
荣耀大力布局的则是射频增强芯片，按照荣耀官方的说法，荣耀C2芯片在弱网场景下的手机信号提升了20%。至于SOC这样的“大芯片”，荣耀似乎兴趣平平，赵明在2023年回应过自研SOC的问题：“荣耀今天与联发科、高通的合作，让我们可以拿到最优秀的芯片解决方案，与此同时高通、联发科也会把很多能力对荣耀开放，或者对未来的规划进行沟通。”
——做“小芯片”，其实也是小米过去的故事。
2017年，在小米5C手机上市，搭载了小米松果自主研发的澎湃S1芯片。但此后几年，澎湃S2等后续系列产品迟迟没有推出。小米的自研芯片也走上了“小芯片”之路，比如影像处理的澎湃C1、充电管理的澎湃P1、电池管理的澎湃G1。
在自研和买芯片的抉择里，三星的选择更加有趣：
三星的自研芯片已经成功，Exynos芯片在全球市场具备一定的份额。但在Galaxy S25系列中，高通却占据了7成的份额。而根据Canalys 2024年三季度数据，三星在所有基于高通处理器的智能手机出货量当中占比高达21%，销售额占比更是高达47%。
并且这一数据还有扩大的趋势：今年年初，由于良品率问题，三星 Galaxy S25 系列手机全系将采用骁龙8至尊版 for Galaxy 芯片。
三星的整体半导体技术是包括苹果在内的任何手机厂商都无法比拟的，他们拥有从代工到测试的全产业链技术。在包含SOC在内的全球半导体市场，三星长期是市场份额最高的企业。这样一家企业，仍然在高端领域大量选择购买芯片，足以可见自研芯片这份选择的挑战有多么巨大。
03 既是研发，也是营销
当然，芯片不止是花钱的，也不止是省钱的，它还能挣钱。
前文提到，苹果于2020年宣布，计划在Mac电脑中全面取代英特尔芯片。外界不得而知这份计划让苹果省了多少钱，但毫无疑问，它帮苹果多挣了一些钱：
2021年，苹果推出了搭载新M1芯片的Mac产品线。在这代电脑里，围绕M1不同的核心数量，苹果推出了很多种SKU。以14英寸版本MacBook Pro为例，入门版为8核CPU、14核GPU，而在加2个CPU内核后，基础款的售价就多了足足1500元——和前文提到的英特尔芯片组售价差不多。
自研芯片的一个配置，就能多挣出一套英特尔芯片组，从这个角度来看，苹果自研芯片真的很赚钱。
除了这些“挣钱小技巧”，更重要的是，自研芯片能够带来品牌溢价。
最广为人知的当然是华为“王者归来”的故事。2023年8月，搭载麒麟9000S芯片的华为Mate 60系列正式开售，起售价高达5499元，最高配更是超过了10000元。但这款昂贵的手机一经上市就极为畅销，去年9月，Couterpoint发布的数据显示，Mate 60系列总销量突破了1400万台。也是从Mate 60开始，华为高端手机重新登上了牌桌。
有关这款手机的成功要素有很多，但有一点是毫无疑问的：自研的麒麟9000S芯片，为华为Mate 60带来了大量的溢价。
其实这种自研芯片的品牌效应在小米自己身上也有过展现——2017年发布的小米5C首批上市的库存很快售罄，还打破了部分渠道的销售记录。当然，这款手机此后的销量并不理想，但在上市初期，自研芯片的广告效应还是很足的。
而眼下的小米，正处在溢价构建的关键期。整个2024年，小米的成长离不开“高端”两个字。高端新能源汽车SU7的横空出世，中高端手机份额快速提升，全能手机客单价创下历史新高的背后，是这个品牌格调的快速升级。在这个品牌形象不断升级的时期，再搭载上自研SOC，小米的高端手机可以获得更多的溢价空间。
2024年，小米的研发费用和销售费用相加之和差不多就是500亿。烧掉一年的研发费用和营销费用，实在是有点贵。但与此同时，这笔钱既能产生研发价值，又能产生营销价值。