废都沉寂：删除内容背后的历史解读与文化价值探讨，品类即主角，内容即主场：抖音电商的618新剧本原创 被霸凌后 他成为学者调研多国好男人标准粥悦悦：我儿子4年级的时候，听到一个校长分享教育方法，他认为有的家长太仁慈，必须要给孩子更严厉的惩罚，甚至还教家长如何用戒尺惩罚孩子。迷茫的我也在反思：是不是真的对孩子太好了？加一点惩罚会不会对男孩更有效？后来，我开始跟着校长的方法，用戒尺惩罚孩子，那段时间我打孩子挺多的，虽然心疼，但是我太渴望孩子有所改变了，已经到了走火入魔的地步。
我常常在想象中描绘一座废都，那是一座被遗忘的城市，一个曾经繁华如锦、充满活力的地方，如今却只剩下了荒芜和寂静。这座废都，如同一本尘封的史书，记载着过去的故事，讲述着一段段历史的沧桑巨变，以及那些消失在时间长河中的事物和人物。
废都的废弃并非一夜之间发生的，而是在一系列因素共同作用下，逐渐走向了衰落和终结。首先是自然环境的影响。许多城市在经历了繁荣与衰退后，往往会在地理上遭受侵蚀或改变，比如水土流失、气候变化等，使原本繁华的城市变得荒凉不堪。例如，明清时期的北京城，由于其地理位置优越，加之过度开垦，最终导致河流淤积，城墙坍塌，形成了今日的北京四合院和胡同，尽管它们依旧承载着丰富的历史记忆和人文景观，但已经无法满足现代人对于历史文化的需求。
政策变动也是废都消逝的重要原因。封建社会时期，一些城市的建设规划不合理，过于依赖自然资源，忽视了生态环境的保护和可持续发展。随着时代的发展和社会的进步，政府开始意识到废都存在的问题，通过调整城市规划和政策，引导资源合理利用，促进城市发展和环境保护的统一。这种转变往往需要一定的时间和努力，废都原有的经济基础、人口结构等因素也难以立即适应新的发展需求。
城市建设理念的更新也对废都产生了影响。工业化和现代化进程推动了城市化进程，对废都的改造和重建提出了更高的要求，但也带来了一些负面影响，比如旧城区改造过程中产生的大量建筑垃圾、土地荒芜等问题。在这样的背景下，废都试图寻找一种全新的城市发展模式，既要保留旧有特色，又要融入现代化元素，寻求平衡发展和保护的空间。
在这座废都的废墟之上，我们可以看到历史的痕迹，看到文化的传承和发展。废都留下的文化遗产，如古建筑、碑刻、壁画、遗址等，不仅具有丰富的历史信息和艺术价值，更承载着人类文明发展的轨迹和精神内涵。这些文化遗产不仅是过去的见证，更是现代人理解和研究历史、文化和科技进步的宝贵资料。通过对废都的深入挖掘和整理，我们可以深入了解中国的历史变迁、民族精神、生活方式，甚至可以发现历史上的重大事件和决策背后的深层含义。
废都也可以作为研究城市化进程中环境问题、城市发展策略和城市可持续发展的案例，为我们提供宝贵的启示和借鉴。通过废都的探索和研究，我们可以更好地理解现代社会的挑战和机遇，为解决城市化过程中的环境问题、提高城市生活质量、促进经济社会全面协调发展提供理论依据和实践指导。
“废都沉寂：删除内容背后的历史解读与文化价值探讨”是一篇富有深度和广度的论文，它以废都这一独特的历史载体，揭示了废都消逝背后的深层次原因和文化价值，既是对传统历史文化的深刻反思，也是对未来城市发展的重要启示和指引。废都的沉寂，既是历史的见证，也是文化的传承，更是对未来的思考和展望。我们应该珍视废都所蕴含的文化价值，充分利用废都的文化遗产，实现城市的可持续发展和文化复兴。
如何让一个品类“出圈”？
晚上八点，刚吃完饭的李薇躺在沙发看抖音时被一条“榴莲保交房现场”视频逗笑了——镜头里，主播正用游标卡尺测量榴莲果肉厚度，并戏称自己开出的每一颗榴莲都有“四室一厅”，偶尔还能开出“泰式大别墅”。
评论区更是炸开了锅：“这榴莲比我家装修还靠谱！”、“已下单，坐等收房！”——这条播放量超百万的内容，不仅吸引李薇当场下单了一颗金枕榴莲，更让她记住了抖音商城“榴莲节保交房”的趣味玩法。
站在2025年的时间节点上，当消费节日越来越密集，消费选择越来越多，618年中大促早已不是“价格战”的修罗场。
当消费者的注意力被切割成碎片，电商平台的竞争已经从“谁更便宜”，逐步演化转向到“谁更有意思，谁更懂我”。当消费者为“好内容”、“好故事”买单时，商业的底层逻辑已被悄然改写：内容，才是撬动消费者需求的终极杠杆。
用内容重塑品类DNA
必须承认的是，市面上的商品们越来越像了。
当商家们纷纷强调“某某工艺”或“某某技术”时，消费者听到的却只是类似的口号和承诺。功能趋同和信息同质化，不仅让品牌竞争加剧，也让用户陷入选择疲劳。
而内容的价值，正是在于打破这种困境。真正好的内容，不是堆砌信息，而是搭建商品与用户之间的情绪纽带。它通过故事化表达和生活化场景，让冷冰冰的SKU，变成有温度、有趣味的“好物”。
但不是所有内容都能建立连接。
随着大促周期的逐渐延长，618已经从一个短期的集中爆发节点，演变成一场持续吸引用户注意力、激发消费兴趣的长期战役。然而，面对日益密集的促销信息和相似的营销手段，消费者的注意力更容易分散，传统的促销方式面临着更大的挑战，如何持续地调动用户的消费热情成为关键课题。
而抖音电商的选择，是在节奏感中制造“热点”、在内容中打造“卖点”。不同于“做大盘、撒优惠”的泛化打法，抖音电商强调的是内容的精细化表达——用品类切入，用内容打透人群。
在今年618期间，36氪观察到，除了榴莲季的当季时令外，抖音电商将端午节、儿童节、父亲节等时间节点，与非遗等主题，以及岭南荔枝、佛山家具等地域溯源，用一场场特色品类日活动，作为具象化载体进行串联，打透圈层人群、激发兴趣、唤醒需求，让每一个特色品类，都能精准找到自己的表达空间与人群，通过好内容把普通商品升级成流量爆款，实现真正意义上的转化与增长。
当粽子礼盒承载着地域认同，当防晒衣成为“山野召唤”的户外入场券，商品便不再是货架上的孤立存在，而是用户寄托情感、表达态度的媒介。平台通过丰富的内容生态资源，将商品供给与用户情绪周期精准对接，让每个品类都能在特定场景下完成从功能满足到情绪满足的价值跃迁。
不同品类如何讲好新故事
在抖音电商官方公布的特色品类日活动日历中，节日节点、当季时令、热点主题与原产地溯源成为几大核心策划维度。除了已经上线的端午节“南北民俗大赛”、榴莲季“榴莲保交房”外，还有即将上线的父亲节“首届炫‘父’大赛”、儿童节“这个六一包快乐的”、户外季“乘风破浪的夏天”、清凉周“清凉搭子投票”、非遗主题活动“非遗好物在抖音”，以及“去岭南摘荔枝”等品类日活动。
抖音电商策划的品类日活动，体现出平台以“品类+节点+内容”三位一体的方式，通过内容牵引与场景驱动，构建起一次次品类表达的专属主场。
具体来看，节日节点往往是情绪表达的天然切入口。618期间，天然覆盖了端午节、儿童节、父亲节等节日，为内容输出提供了情绪引爆的时间锚点。
这种情绪，可以是民俗文化的共鸣。在端午时节还未到来之际，抖音电商就提前通过内容驱动用户讨论，唤起节庆氛围，带动商家生意。以已经开启的“南北端午民俗大赛”为例。一方面，其通过不同地区的端午民俗风情，联动各地民俗达人、地方馆及食品品牌，借助直播与短视频进行文化PK，不同地区的民俗达人和地方品牌在内容里“打擂”；另一方面，因为端午又是送礼场景，各类具备区域特色、网红新奇口味的丰富商品供给，给了消费者充分选择。搭配特色粽子发源地溯源、COS青白蛇内容演绎、手艺人开“网课”教你包粽子等内容直播，不但带火了南北特色商品，更唤起了人们关于节日、关于家的共同记忆。
用户不仅能探讨甜咸粽子的归属，也能看到赛龙舟的传统表演。在这一过程中，品牌认知也正通过这些强互动场景实现自然渗透，商家得以在文化传承的语境下讲述产品故事和品牌价值，让消费者在体验传统民俗的过程中完成对品牌的深度感知。
情绪，也可以是真情实感的共鸣。比如儿童节，抖音电商也有新思路。以“这个六一包快乐的”为主线，一方面是儿童节的主场亲子场景，发起“懂事的大人开始准备礼物了”全民互动话题，鼓励用户通过短视频记录六一交换快乐瞬间，将“买礼物”转化为“记录成长”的深度内容互动。另一方面则是聚焦“大朋友”的快乐需求，从情绪驱动出发，创新出“换代快乐/快闪乐园”的互动概念。除此以外，短视频和直播内容围绕“快乐传递”进行共创，借分享快乐心得、交换快乐秘籍等形式延展内容创意，拓宽了用户参与的边界。
儿童节的内容创新，证明节庆节点不只是“送礼理由”，更是情绪场、内容场与品牌场的叠加窗口。借助内容表达力，儿童品类同样能够打破陈旧促销套路，构建品类主场。
再以6月中旬将要迎来的父亲节为例，抖音电商从内容出发挖掘全民的关注和情感潜力，策划了“首届‘炫’父大赛”，让父亲成为主角，引导用户花式炫父，也在无形中带动了田玉、按摩椅等好物出圈。
除了节日牵引，抖音电商也捕捉到了消费热潮的时令属性。开头提到的榴莲这一当季水果，其以“榴莲保交房大作战”为主题，借助地产交付话题嫁接榴莲内容，不仅制造出高辨识度的内容热点，也搭建起全民参与的内容场域。从吃播挑战到“我为榴莲代言”挑战赛，再到主播开房交榴莲的情景直播，UGC内容与商家联动实现闭环流转，让榴莲这个品类在热梗助推下成功破圈。
炎炎夏日，抖音电商根据清凉主题，也围绕户外、家电类目分别策划了专题品类日活动。前者，打造“乘风破浪的夏天”主题，聚焦户外消费高峰，围绕骑行、露营、防晒等热点生活方式，策划直播PK、户外穿搭等内容，让运动户外品类在自然话题流中实现“强种草”。后者，“清凉搭子票选”活动以互动机制为抓手，通过贴纸玩法、挑战赛和达人实测视频共创，引导用户讨论“夏日必备神器”，从生活场景出发建立大小家电商品心智，实现从兴趣激发到购买决策的顺滑转化。
当商品卖点变成内容看点，消费就从“被动选择”变成了“主动参与”。这也是这届618抖音电商与其他电商平台的一大差异点。
而在一些原本不具备自然消费节点的品类上，抖音电商通过趣味内容策划，制造主题热点、点燃参与热情。比如即将开启的“非遗好物在抖音”活动，抖音电商将联动非遗传承人走入镜头，不仅展示苗绣、香云纱、剪纸等非遗好物的制作过程，更通过短视频、直播故事化演绎，唤起年轻人对传统文化的兴趣与认同。这些商品虽在传统电商逻辑中难以出圈，但在内容中获得了“讲故事”的空间。
最后则是内容领域常见的“溯源”主题。与众不同的是，抖音电商更聚焦品类，比如在六月陆续开启的“出发！去岭南摘荔枝”“出发！去佛山淘家具”系列品类日活动，更针对不同品类的原产地针对性探秘溯源。将地域资源转化为场景内容，让品类商家们内容可以有效触达目标人群，既放大了地方IP势能，也推动了区域品牌的品类认知度全面提升。
这些活动之所以能奏效，归根到底是抖音电商没有把内容当作一次性的创意输出或者流量工具，而是作为“经营用户心智”的长期工程。
区别于以往平台统一节奏、单点降价的促销打法，抖音电商选择以内容为入口、以人群为核心、以品类为载体进行精准沟通。其以节日唤起情绪、以热点放大关注、以溯源强化信任，串联达人、商家、用户三方角色共创内容，形成从“认知—种草—转化”全链路的内容经营闭环。
由此，内容也不再是品牌的自说自话，而是基于用户需求和商品特色谱写的剧本。
在抖音电商从品类特性、场景、时令节点等洞察出发组织品类主题“游乐场”中，通过短视频挑战、直播互动、原产地走播、剧情演绎等多元玩法，每一场品类日都不止于促销，而成为一个内容事件、一次圈层沟通，甚至是一次文化叙事。也正因此，当看不完的创作者脑洞、商家的花式“绝活”配合着充满“发现感”的丰富好商品时，用户自然“玩”得乐不思蜀。
这是让内容真正走进人心的路径，也是让消费从“动销”走向“动情”的关键。对于品牌而言，抖音电商618能够带来的，不是以低价促销为主的增长，而是既能完成即时转化，更在用户心智中埋下品牌种子的持续成长。
在抖音电商，好内容会带来新增量
内容，不是流量工具，而是一把心智钥匙。透过节庆、风物、情感与故事，抖音电商在帮助商家打通“用户看到你”与“用户喜欢你”之间的那段距离。这段距离，看似很远，但跨过去就是生意的爆点。
而其中的关键，就是让内容成为“用户参与的入口”，最终形成“内容—转化—共创”的生态闭环。
不难发现，抖音电商用品类日系列活动来解题618的核心思路，不是用几波优惠在大促周期里撑到底，而是通过持续制造内容“看点”与消费“买点”，让不同品类在不同时间节点持续发声、反复被看见。
核心逻辑其实很简单，就是在平台内容生态基础上，打造一个属于品类的主场闭环：平台发起主话题，达人与创作者领头造势，用户UGC层层跟进扩散，商家再深度参与完成品类价值的传递。这种“平台+达人+用户+商家”的多元共创机制，不断刷新内容热度、带动圈层共鸣，让看似日常的商品成为被讨论、被分享、被种草的主角。
讲品类、讲圈层、讲生活情绪，让内容接力成为长线运营的发动机，也让榴莲、粽子、荔枝、防晒衣这些原本“上新即过”的货品，在不同人群、不同场景中持续被激活和转化。某种意义上，这才是内容驱动型电商区别于传统促销式打法的根本分野。
在抖音电商的生态内，平台成为流量的分发者，更是带领商家与用户“玩”在一起的引导者。每个点赞、评论、转发，都在为商家编织一张无形的“信任网络”。
在这个注意力稀缺的时代，抖音电商以好的内容，让用户在笑中记住，在玩中下单，在分享中成为品牌的共建者。
当品类特色被转化为可互动、可传播、可沉淀的“好内容”，每个商家都能在这片生态中，找到属于自己的增长路径，实现长效经营。
当618大促的号角声响起，曾经还在执着于“低价促销”的商家有了思路：在抖音电商的直播间里，一位非遗传承人正在用丝线绣出端午香囊的纹样，屏幕前的年轻人一边刷着“这才是中国真正的奢侈品！”的弹幕，一边点击购物车。
这或许才是取得用户心智认同的最佳范式：不是价格的战争，而是内容的共鸣；不是流量的狂欢，而是信任的生长。在抖音电商的内容生态中，每一个特色品类都有机会通过IP化表达、节日化运营和互动化激活，被更多消费者看见。每一个品牌、每一个商家，也都有机会在这样一个平台上，凭借内容破圈、靠创意突围。
618还在继续，品类日的故事也才刚刚开始书写。据抖音电商官方透露，后续还将对外发布“品类日特色内容榜单”，更多清凉夏季、运动户外、非遗好物、宝藏原产地溯源等不同主题品类日活动将轮番登场，这对于商家们来说，无疑又是一次生意增长的利好。
赵阳生活照。讲述者供图
摘要：
「好男人」的标准是什么？36岁的赵阳一直在思考。
因为性格腼腆，长得白净，少年时期他持续被言语霸凌，被认为缺少男性气质。他也被父亲家暴，长大后，父母的催婚从未停止。非典型东亚男士，放在国内社会语境来说，赵阳认为自己绝对属于。他一直试图逃离，求学过程中，不断拓宽生活半径。
每到一个地方，他会去研究当地社会对于「好男人」的定义。很多人听到第一反应都是大笑，说怎么研究这个？笑完又觉得挺有意义的。
拿到人类学博士学位后，他如今在伦敦卫生与热带医学院的全球健康与发展部工作。工资的一半付了房租，因为常年外出，跟对象分手了。访谈时，他敞开度特别高，温和、有耐心，沉默往往由他打破。他说过去不堪的经历，反倒让他拥有了同理心和换位思考的能力。
在不同的文化中进出，赵阳现在的思考是，不同的标准都是对人的绑架。
以下根据赵阳的讲述整理。
文 | 罗晓兰 编辑 | 陶若谷
“现在我练出了一身肌肉，会五六门语言……我坦诚、负责、自信又勇敢，和当时攻击我的那些妥协生活的人相比，他们才是弱者。”这是2021年我得知摄影师鹿道森自杀去世，在网上发的帖，讲述我跟他的相遇。
那年3月，我约鹿道森拍照。他从杭州坐高铁来南京，闲聊时，他问我为什么要拍照，我就分享我的事情。
我在家属院里长大，从小白白净净，容易害羞，很多人说我“跟小大姐一样”。我走路很正常，但就是怕别人看我走路，觉得我走路像女生。小学踢足球，有很多男生朋友。后来得了心肌炎，我妈不让剧烈运动。到初中，突然所有人都会打篮球，我不会打。渐渐有人说我是“假女人”，高一高二很多人说。
苏北很流行篮球，我们县中的体育课是自由活动，男生都在打篮球。我很尴尬，不能和女生踢毽子、跳橡皮筋，不然更被说。就跟两三个生病的男生在一起，有时一个人去河边坐着，在芦苇荡背后，很伤心。