寸止挑战：天美传媒以创新手法展现品牌实力，引领行业革新直播新纪元: 贯穿时代的共鸣，难道这不是历史的力量吗？，: 持续扩大的影响力，难道我们仍然可以无动于衷？
从游戏产业的顶峰逐渐向短视频领域的探索转型，天美传媒凭借其深厚的技术底蕴和敏锐的品牌洞察力，以创新的手法展现出了品牌实力，并在直播领域引领了一场新的变革。这场看似寻常的直播变革，实则是对传统营销模式的一次颠覆式改革，它以突破思维、打破界限的方式，将直播与创意、内容、传播融为一体，实现了内容的精准传递和品牌价值的深度挖掘。
以“寸止挑战”为题，我们来看天美传媒是如何在直播行业中实现这一独特定位的。“寸止”一词来源于古希腊哲学家亚里士多德所倡导的“限制”，强调的是行动的有限性和目标的明确性。对于直播而言，“寸止挑战”就是指通过每一次直播，天美传媒都将自身对直播行业的理解程度和掌控能力进行高度浓缩和集中，尽可能地减少不必要的浪费和无效操作，力求在有限的资源中获取最大的产出。
具体来说，天美传媒在直播过程中，运用大数据、人工智能、AR/VR等前沿技术，结合沉浸式、互动性强的直播场景，为用户呈现了一个既熟悉又充满新奇的观看体验。例如，在游戏直播中，天美传媒通过虚拟现实技术，让用户身临其境地参与到游戏中，感受角色的独特魅力；在音乐直播中，他们利用AI技术分析用户的喜好，推荐个性化的音乐推荐，让观众在欣赏音乐的也享受到独特的听觉盛宴；而在电竞直播中，他们采用实时的游戏数据采集和智能预判技术，帮助主播更好地调整战术策略，提升比赛胜率。
天美传媒还注重用户互动，以一种轻松愉快、贴近生活的方式，拉近与用户的距离。例如，在美食直播中，他们邀请嘉宾现场烹饪，全程跟踪食材的来源和制作过程，让用户能够亲身体验到美食的魅力；在旅游直播中，他们通过实景拍摄、VR导航等方式，带领观众穿越各地，领略不同的自然风光和人文风情。
可以说，“寸止挑战”不仅是一种内容策略，更是一种思维方式和产品设计。在这里，“寸止”不仅是对直播空间的限制，更是对创作者思维和产品开发方式的限定。天美传媒以“寸止”的态度，坚守着对直播行业的敬畏之心，以“寸止”的精神，追求着内容的真实和用户的需求满足，从而在竞争激烈的直播市场中独树一帜，以创新的手法展现出品牌实力，引领了行业革新直播的新纪元。
“寸止挑战”不仅是天美传媒在直播领域的崭新尝试，更是其对品牌理念和营销模式的一次深刻反思和实践。在这个过程中，天美传媒展现了强大的创新能力，打破了传统的直播运营模式，开创了一种全新的直播风格和用户体验，对整个直播行业产生了深远影响，同时也为其他企业提供了宝贵的启示和借鉴。正如天美传媒创始人杨永信先生所说：“只有不断创新，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。”这份执着和坚持，无疑是对“寸止挑战”的最好诠释。
记者丨谢之迎 编辑丨谭璐 浙商大佬，找到了黄酒的流量密码。 今年618刚开始， 抖音直播间就宣布，12小时销售额突破1000万元；至5月末，单单一款气泡黄酒，在抖音GMV即突破2000万元。 会稽山官方，专门请来吴彦祖带货，提高人气，其气泡黄酒已出售超155万瓶。 富商方朝阳控制的这家酒企，其市值也顺势飙升，一度突破120亿元，赶超 成为“黄酒一哥”，哪怕后有回调，依然站在100亿以上。 “必定要走高端化、年轻化和全国化之路。” 操盘350亿中建信的方朝阳，期待在小众的黄酒赛道，能突围而出。 2024年618期间，方朝阳上新的“一日一熏”，就火爆出圈。 “一罐就爽翻”，会稽山称，“一日一熏”首创气泡黄酒概念，击中年轻人的情绪价值。 《21CBR》记者在会稽山天猫旗舰店看到，“一日一熏”，酒精度8度，330ml 12罐装的到手价约99元，相当于每罐8.25元。 这一价格高过许多同规格的啤酒。以330ml 经典系列为例，20听装到手价在74元左右。 今年，方的团队拓宽口味、度数，增加规格，如8度原味、5度柠檬味、5度桂花味、3度荔枝味，以满足年轻群体的多元化需求。 端午前夕，会稽山又请来抖音4000万粉丝达人白冰、影视明星吴彦祖，吃小龙虾配气泡黄酒，吸引了一波流量。 会稽山还走出餐饮场景，与Keep联合推出国风健身操、越剧版越韵八段锦线上课程，突出黄酒的健康养生属性。 方朝阳也舍得大把投入营销，策应新品节奏。 2024年，会稽山的销售费用高达3.3亿元，大涨六成，营收增速仅为15.6%；今年1-3月，其销售预算又大涨58%，单季超过1个亿。 “致力于成为年轻人的第一口黄酒。”官方提到，其抖音直播间的购买人群中，18-35岁年轻人占比超过四成。 “会稽山的连续涨停与产品创新热卖有关，也是酒类消费利口化、低度化与健康化的结果。”酒水行业分析师蔡学飞认为。 4月的经销商大会上，方朝阳等管理层透露，年轻化黄酒产品增长快速，其中气泡黄酒增长超470%，只是，年报中未有明确的数据体现。 按照气泡黄酒2000万元GMV来看，相较于会稽山十几亿元的年收入，占比仅为个位数。 黄酒是一个小众赛道，全国年销售额仅200亿元左右。 会稽山和同在绍兴的古越龙山，为“黄酒双雄”，后者长期稳坐行业龙头。 2022年底，中建信浙江公司入主会稽山，方朝阳成为实控人，次年2月就任董事长。 1967年出生的方朝阳，本就是浙江绍兴人，所掌舵的中建信控股，横跨实业与投资。他手中还实控 、 两家A股公司，合计市值约150亿元。 据2024年中国民营企业500强榜单，中建信控股营收规模在350亿左右。 “思想要转变，要跳出黄酒做黄酒，在发展路径上要先破圈，再破局。”擅长资本运作的方朝阳，思路也宽。 他对会稽山的规划是，以兰亭、会稽山1743为基础，增加中高端、年份酒品类，并开发适合年轻人的黄酒果酒、黄酒饮品以及高端烹饪的料酒。 方朝阳尤其重视“兰亭”品牌，作为高端化的代表，他专门布局形象店，打造潮饮品鉴等活动。 《21CBR》记者了解到，1L装兰亭大师，定价2099元，已有黄酒界“天花板”之称。 有行业人士向《21CBR》记者指出，过去几年，绍兴黄酒企业，大举投入高端化、年轻化，在成效上，会稽山相对也更显著。 2024年，会稽山的毛利率增长至52.75%，营收16.31亿元，净利约2亿元，增速均超15%。 尤其一季度，其净利9374万元，超过古越龙山，完成“弯道超车”。 对手古越龙山的总经理马川，也不得不承认，会稽山的民营机制在推广运作上相对灵活，更快速响应市场变化，推出符合消费者需求的产品和营销策略。 一片涨势下，方朝阳对今年发展很有信心。 全国经销商大会上，他喊出15%-20%的销售增长目标，着重深耕主业、管理变革、创新驱动和业务增长。 对所有黄酒企业来说，实现更长久的增长，关键在于做大市场。 “单一产品的点状爆发，难以改变黄酒品牌价值不高、全国化发展不利、推广滞后等现状。”蔡学飞分析称。 从区域来看，会稽山在江浙沪地区，一年销售收入达14亿元，占比约九成。 其他地区，方朝阳仅能收到1.67亿元。 “黄酒走不出江浙沪，是没有做好高端化。中低端（产品）走出去，会遇到核心的动力问题。”其团队笃信，高端化是黄酒走向全国的关键。 4月，方朝阳携手同行古越龙山，两家联动提价，意图打破黄酒的低价认知。 会稽山宣布，从4月1日起，部分重点产品提高售价，提价比例在1%-9%；古越龙山也从4月22日起大范围提价，涨幅从2%到12%不等。 方朝阳也加大电商平台的销售力度。 2024年，公司通过网店、抖音旗舰店等平台，销售1.73亿元，增长近九成，将占比提升至11%左右。 5月下旬，会稽山兰亭与山东宏沣商贸，签署亿元战略合作协议，致力于将山东打造为黄酒的第二大基地，以开发北方市场。 打开黄酒市场的体量，是方朝阳振兴会稽山最关键的一步。 题图来源：会稽山 责任编辑：王翔